刚刚结束的2017年将会是中国烟草“黄金十年”之后真正意义上承前启后的关键节点，经过前两年的调整与适应之后，整个行业终于从“被动接招”重回主动作为的正确轨道。2018中国烟草市场形势如何？下面中国香烟网小编为大家介绍。

 

双15烟草品牌市场综述

在2011年发布的名单中，2010年「双15」品牌包括「红塔山」、「双喜」、「云烟」、「白沙」、「利群」、「芙蓉王」、「南京」、「红双喜」、「七匹狼」、「娇子」、「中华」、「玉溪」、「黄鹤楼」、「黄山」、「长白山」和「红河」、「红金龙」、「红旗渠」等18个品牌。

2011年，「泰山」、「苏烟」跻身「双15」品牌，「长白山」、「红旗渠」、「红金龙」退为鼓励培育品牌。

2013年，「红河」退出「双15」品牌。

2016年，「贵烟」入围「双15」品牌。

2017　年，川渝分立品牌拆分之后，「娇子」退出了「双15」序列，和独立成篇的「天子」、「龙凤呈祥」共同纳入鼓励培育品牌。

到目前为止，「双15」品牌+鼓励培育品牌的品牌构成、市场表现、产业贡献总体稳定，是产业发展的绝对主力和主要支撑。今年1-9月，「双15」品牌实现商业销售2550.0万箱，同比增加77.7万箱，增长3.1%，市场份额达到68.8%，同比提高0.9个百分点;实现商业销售收入9331.9亿元，同比增加481.6亿元，增长5.4%，销售比重达到81.8%;单箱批发均价3.7万元，同比增加800元，增长2.2%，高于全国评价水平5800元。

在2014年政策性冲高之后，经历两年多挣扎的「双15」品牌终于实现了大部分的恢复性增长。2017年，「双15」品牌合计实现商业销售3176.2万箱，同比增加63.3万箱;实现商业销售收入11339.4亿元，同比增加451.1亿元;单箱批发均价3.6万元，同比增加700元。有6个品牌实现总量、销售收入、单箱「三个增长」，有2个品牌实现「三个跑赢」。

远比数字所反映出来的增长，更令人鼓舞的是大品牌的普遍回暖，过去几年大家顶着压力在跑，做出了突出的贡献，却也因此不得不付出牺牲状态的代价，最早从去年年中开始，随着目标任务相对有把握，货源投放的持续收紧，再加上自律互助的氛围营造，大品牌的状态有了明显的提升，让零售户赚钱才是硬道理，零售户有信心才是最好的信心。

双15品牌的概念、标准和评价体系由此确立，并沿用至今。2018，让我们为打好结构优化、品牌培育“持久战”再出发。#p#副标题#e#

2017卷烟销售成绩单 

2017年，全国实现卷烟销量4737.77万箱(实现年度预定目标)，同比增加38.57万箱，增长0.82%，总体呈现出上半年偏快、下半年放缓的销售节奏，虽然没有跳出“前半场压、下半场控”的老套路，但总比前两年一路“压、压、压”好得多。

在全国33个省级市场中，按照同比增长率，可以分为三大阵营，其中，增长幅度前三位分别是江西、西藏和湖北。

这中间有几个值得进一步关注的现象：一是东北、华北地区在经历了两年的低迷下降之后，除北京市外，都已企稳回暖;二是无论是“增”还是“降”，都反映出各地调控市场的能力、调控目标的定力明显增强;三是从销量同比下降的5个省级市场来看，下降幅度都很少，但主要出现在南方市场，或可反映出：南方市场“见底”迟于北方市场、南方市场“弹性”大于北方市场;四是企稳回升不代表需求增长，所有增长都是补偿性增长与主观努力共同作用的结果，需求的基本面没有真正扩张，对这点必须清醒认识。#p#副标题#e#

卷烟结构：稳步提升

2017年，全国卷烟单箱结构为30288元/箱(很吉利的数字哟)，同比增加1122元/箱，增长3.85%。卷烟市场毫无悬念地迈步进入了三万元时代。

全国33个省级市场都实现了单箱结构同比增长，增幅排在前三位的是广西、新疆和陕西，分别增长6.69%、5.38%和5.22%;增加绝对值排在前三位的是浙江、西藏和广西，分别提升19593元、1817元和1678元。

结构升级既是行业所愿，也是大势所趋。其中，有几个值得进一步观察的现象：一是单箱值迈入3万元的省级市场已达15个，总体以华东、华南、西南两大区域为主(北方只有北京市)。二是一类烟成为结构提升的主动力，全年一类卷烟销量1058.60万箱，同比增加70.35万箱，增长7.11%。三是有8个省级市场单箱结构同比增加值没有达到1000元，分别是山东、甘肃、吉林、贵州、辽宁、四川、内蒙和黑龙江，其中，山东烟民消费最不给力，仅增加360元。四是结构最高的仍然是浙江，单箱值达到43663元，最低的仍然是河北，单箱值为22375元，相差接近一倍。

量价综合，2017年全国实现卷烟销售收入14349.64亿元，同比增加644.11亿元，增长4.70%，烟草人创造的收入增量约相当于国家建造一艘航母的基本费用，烟草人贡献的税利总量已远远超过国家全年军费总额。