随着我国经济不断发展，婚庆行业逐渐成长为一个新的朝阳产业。面对潜力巨大的婚庆市场，国内婚庆行业的发展发生着与时俱进的改变。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求，未来几年婚庆行业市场潜力巨大。

虽然目前婚庆市场存在着巨大的潜力，然而不得不承认的是，在当前这个消费个性化、多元化的新时代，越来越多的品牌与产品难以再现“一夜成名”的“幸运”，口味“多样”的消费者需求愈发难以捕捉。虽然烟草行业都在践行“消费者在哪里，我们就去哪里”，但是消费者去往何处依然成谜，在相当长的时间里，想要抓住消费者不得不面对品类细分与场景碎片化带来的圈层分化问题。

相比于 “找”受众的传统营销，玉溪（初心）已经以“破圈式”创新的方式和消费者进行“互动”。不得不说，在诸多品牌面对婚庆细分市场还在开展传统营销方式时，玉溪（初心）的“破圈式”创新方式给行业带来了营销创新的新亮色。

初心：有态度才是受众需要的“料”

从酒行业的文青代表江小白到经典肥宅水代表可口可乐的昵称瓶，从消费者们疯狂排队抢购的被视为小确幸的喜茶和负能量鸡汤的丧茶，到现在各大商场趋之如骛开展的营销盲盒，消费者们或许终将老去，但“有态度”的消费过程仍然是他们最想要的料，因为没有人可以拒绝有态度的产品表达。

8月10日，在成都完美文创公园举办玉溪（初心）与RIO的跨界圈层联合；9月20日在南宁繁花酒吧联合经典1049年代音乐台唱出心动之声；10月25日，在广州羊城举办的以广府粤文化为主特色的初心喜事心动事务活动；11月20日在北京举办的初心话剧之夜，玉溪（初心）连续举办了四场婚庆跨界圈层主题活动，打造符合年轻人态度的IP事件营销“心动事务所”。在场景布置上，玉溪（初心）不仅以红蓝经典配色让人视觉上大饱眼福，趣味化互动方式更是给人耳目一新的体验感，让参与者们感受到了产品传达的态度，也让他们在体验中再次思考了关于爱情“初心”的意义与重要性。

“执子之手，与子偕老”“愿得一人心，白首不相离”“不忘初心，方得始终”……古往今来，人们歌颂爱情、赞美爱情，特别是那始终如一、白首不相离的感情初心最令人动容。初心是什么？是心里最初的小小愿望，是最初的信念与力量，是美好生活开始奋斗的地方。

玉溪（初心）所承载的恰是当下受众群体面对复杂多变、浮躁不安的社会环境，而内心依然渴望初心不变、真爱永远的美好祝愿。“初心”这个名字一经叫出便已触动人心，因为它勾起了人们对美好生活的甜蜜期待，对幸福生活不懈奋斗的原始动力。心怀“初心”，一往无前，才可有最终的圆满，也正是因为这样一个美好的名字，玉溪（初心）传达出了大众内心对于爱情的渴望。

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