惊蛰已过，阳春已至。万物复苏，人心也开始舞动。长达一个月的时间里，人们从被迫宅在家里的新鲜——躁动——躺平享受——天气转暖又想出门，思想经受了一轮又一轮的变化，不过还好，无论思想飞地有多远，身体一直很乖地扎寨“曹营”。

疫情期间，据多省多地的零售户反映，店里囤货最多的是高端烟，最缺的是口粮烟。这并不难解释，首先是人们不再走亲访友，高端烟的送礼之途被拦腰斩断。其次是人们都闷在家里，口粮烟利用率有所增加。而且不少市场的消费者都有节前囤货口粮烟的习惯，再加上年后很长一段时间没有订货，导致市场上的口粮烟锐减。

在紧俏的口粮烟中，其中10元档以下价位段的烟缺口最大，消费者对中高端烟的呼声并不强烈。这让不少人有所疑惑，是疫情导致消费结构下移了吗？准确说来，是疫情期间口粮烟的消费结构有所下移。疫情过后，随着社会经济的良性运转，人们收入、工作回归正轨，口粮烟的消费结构还是会有所提升的。要知道，消费结构的提升是社会发展的大趋势，不以部分事件的发生为转移。

另外，由于疫情期间的消费收紧和压力所致，在疫情之后，消费者可能会出现补偿性消费和释放性消费。不管是出于“对自己好一点，少抽点，抽好点”，还是“好久没买烟了，赶紧买一包尝尝”的心理，都可能在不知不觉的自我调节中，造成新一轮的消费上升和转移。

从工业的角度来说，这两年，烟草品牌和企业致力于产品结构升级，新推出或重点培育的产品多以中高端价位的卷烟为主，且这些卷烟多以高端的文化、情怀为卖点。

反观口粮烟，即使工业已经推出相关定位的新品，也会在全国大市场的宣传上“遮遮掩掩”，只是在终端柜台、公众号上小幅度宣传。且卖点多围绕情怀、圈层、文化展开。口粮新品烟的地位可见一斑。

而在疫情期间，参考君已经看到不少品牌推出品质、创意、价位全面升级的给消费者日常品吸所用的新品烟，并会在宣传时大大方方、坦坦荡荡打出“口粮烟”的标签。这或许是品牌看到了新的市场机会，也或许是漫长的疫情“闭关”之下，工业终于想通，大大方方地做口粮烟、宣传口粮烟“不丢人”。

是的，做口粮烟不丢人，毕竟卷烟就是用来抽的。那些高端烟做一包消失一包，每年都在“刷脸”高端烟新品市场的品牌才应该反思自己。而在与众多同行竞争中打拼出一包产品来，并能满足亿万大众消费市场的口味，在众口难调中调出众口，才是精彩。

于消费者来说，有抽好一点的口粮烟的需求；于品牌来说，有想大干一番口粮烟的意愿；于社会环境来说，补偿性消费就在拐角。由此参考君判断，疫情过后，口粮烟市场将会应该新一波的大发展。

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