卷烟品牌评价是烟草公司营销中心品牌管理的重要环节，是公司开展品类管理、品牌培育工作的核心。同时是工商部门协同共育品牌的关键，为卷烟品牌决策、管理、策划、推广、维护等工作提供支撑。品牌评价可以对内开展公司品类管理与品牌营销管理工作，指导市场一线营销人员进行品牌培育实践;对外服务工业企业，通过与工业企业的全面协同，实现卷烟价值链的通畅。
       其中指标的选取在烟草品牌评价的重中之重。目前针对卷烟品牌的评价方法较多，其中主要的评价方法有层次分析法、经济分析法、专家打分评价法以及数理统计分析方法等。本文选取主成分分析法来处理指标选取的问题，原因是烟草品牌评价涉及的指标多，且各指标之间的相关性高。主成分分析是化简数据的有效手段，用主成分分析来挑选指标具有全面性、合理性、可比性、可行性的优点。
       通过对2012年下半年呼和浩特市某烟草公司20个品牌烟的数据统计单(由于数据的特殊性没有将具体品牌烟名称列出)，其中影响卷烟品牌评价的主要指标包括如下9个指标:调拨价(元);市场需求(箱);含焦油量(GJ);盈利(万元);知名度(g);批发价(元);利润率(g);单条利润(元);订货量(箱)。
       运用软对以上挑选的数据进行主成分分析发现：调拨价、批发价、单条利润、知名度、利润率、订货量、市场需求、赢利、焦油含量的重要性是依次递减的。因此，我们挑选出比较有代表性的几个指标就是调拨价、批发价、单条利润因为它们在综合表达式中的系数都在0.75以上，所以能更好地反映卷烟品牌评价的效果。通过对比上述几个指标，从而确定卷烟品牌的效果，从而为烟草公司开展品类管理、品类培育提供重要的参考依据。