在启蒙并帯热了中支烟之后，千呼万唤始出来的「中华」细支烟——「中华（金细支）」和「中华（细支）」——在五一正式投放。因为有「中华（金中支）」、「中华（双中支）」从技术到市场的突破性和示范性，除了公认开创并引领了中支品类的消费启蒙、市场造热，今年前4个月，「中华（金中支）」销量突破万箱，已经位列高价位市场单品规第5位，这是最近几年新品规的最快增长和最高排位；「中华（双中支）」超过4万箱，牢牢占据一类中支烟和500元价位两个第1位。

一、中华细支烟的市场自信

总结「中华」中支烟的成功，有妙手偶得的一面，中支形态的最终定型充满了想象力和原创性；更有深谋远虑的一面，彼时高端消费群体——尤其「中华」的目标消费群体——对于高端细支烟缺乏足够的关注和兴趣，技术上简单的「粗变细」也无法达到「中华」的创新标准，所以到今天再推细支烟，既有中支烟的铺垫，也有技术的突破，多了几分水到渠成的意味。

这一次，在延续中支烟整体策略——高价位「中华（金细支）」+高端「中华（细支）」产品组合，保持金系列一贯风格更进一步的质感提升——的基础上，比较硬核的是，「中华」在细支烟上应用了创新生态盘纸，更通俗的表达是「烟香纸」，以取自天然、用于天然的方式在传统卷烟纸基础上添加了烟草物质原料，燃烧产生烟草致香成分，以道法天然的方式增加香气。

二、中华细支的品质打造

按照「中华」的思路，在「创新有原则、品质有支撑、品牌有态度」的整体设计下，2016是中支潮流引领，2018是短支价值再塑，2020则是细支品类优化。「中华」对于细支烟的重视，体现在围绕满足「四项需求」——健康理念、创新体验、经典特征、价值出众——来创新「中华」细支烟品类特色，而这背后，则是「中华」不遗余力地弱政商化转型。

「中华」对整个产业，或者说卷烟这个品类的价值锚定。这些年白酒行业的相对稳定成长，离不开「茅台」的站在高处，尽管「茅台」因此而长期享受「木秀于林」的待遇。作为中国烟草的标志性、符号性品牌，「中华」的价值和责任远远超出「百万千亿」的直接贡献，矛盾之处在于，既希望「中华」更稳一些，又期待能够更锐利一些。

要说担心，市场需要新产品来提振状态不假，但目前高端需求不旺也是真的。另外一个，如何区隔和平衡金系列三支烟也是不小的挑战，毕竟消费者才不会把它们的区别差异搞得清清楚楚。

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