2020年全国烟草工作会议上，张建民局长提出“2019年是烟草人的奋进年”。诚然，回首2019年，行业高质量发展政策体系全面形成并有效实施，专卖执法和规范管理持续加强，改革创新系统推进，这些都是烟草行业一年来的亮点。

在行业呈现向好发展态势的2019年，中国独创的中支品类成为行业热点话题。经历了萌芽期的蓄势待发，2019年行业开启中支发展元年，各个企业和品牌都把中支烟作为重要的发展方向，各个品牌都在寻找自己与其他品牌中支产品的显著区隔。据相关数据显示，在中支新品频出、竞争态势初见端倪的“中支烟元年”，全年中支烟商业销量超过98万箱，同比净增40多万箱，近百万箱的卓越成绩使得中支已然成为行业结构提升、价值升级、形象树立的重要抓手。这期间涌现了中华（双中支）、天子（中支）、玉溪（中支阿诗玛）、云烟（中支金腰带）以及钻石（双中支荷花）等一批亮点产品。以下从各价区对中支烟在2019年的卓越表现进行梳理和回顾。

一、厚积薄发的千元档

2019年在销中支千元档共有三款，分别是中华（金中支）、玉溪（双中支翡翠）和大重九（中支）。“中华”在行业内率先提出“中支烟”概念，2019年中华（金中支）单品规销量破万箱。“玉溪”和“云烟”两款千元档销量破千。玉溪（双中支翡翠）抓住消费升级大趋势，于超高端市场首次提出“演变新机遇，凭借新技术和新工艺打造品质特色，通过品牌跨界、圈层、社群等营销方式的综合运用，建立爆品口碑，成为“和大天一”之上的超高端卷烟新一极，极具品质感、时代感、创新感的玉溪（双中支翡翠）在上市近一年时间引领了超高端产品培育的新潮流，未来发展潜力无限。

2019年末，云南中烟发布“大重九”独立化运作战略，这种审时度势和前瞻性预判都将对“和大天一”领军阵营带来深远影响。“大重九”独立成篇，很有可能推进我国高价烟品牌格局有“和大天一”向“大重九+”的多维度格局转变。大重九（中支）担负着云烟价值引领的重任，推动“大重九”率先在高价位市场实现“常规+细支+中支”的家族式组合，在独立运营这一创新举措下，“中支大重九”同样让人充满期待。

二、势能爆发的高端区

2019年是烟草行业高质量发展之年，也是卷烟提结构的关键之年，中支烟成为提结构的重要突破口。在势能爆发的一类烟中，中支烟发展呈现出了明显的新品规多、新品集聚、品类多维细分的特点。目前在销一类中支烟的品规数量超过80个，占据整个中支烟的百分之八十左右，其中260元、300元、500元等核心价位产品较为集中，各价位段都有独特的引领品牌气质的产品出现。尤其是300元/条-600元/条的次高端价区由原来的“陷阱”价区成为备受关注的“馅饼”价区，成为中支新品集中发力区。

在600元/条以上的高端烟价区，各品牌中支品规销量较少，销售额较为靠前的是卡位650元/条的恒大（烟魁1949中支）。600元/条-1000元/条之间的中支产品尚未形成明显的竞争态势，这也不失为一个蓝海价区，而若想占位这一价区，势必要有足够的产品特色。

在300元/条-600元/条的次高端价区，也就是所谓的“馅饼价区”，近半数中支烟品规集中发力，特色细分品类汇聚，销量差距不明显，竞争态势已然显现。300元档的诸多中支产品中，玉溪（中支阿诗玛）首当其冲，销量破1.5万箱，以“纯真年代”的理念和高颜值的形象回归市场，选用小区优质烟叶，添加枇杷植物颗粒，充分彰显了大品牌的影响力

云烟（中支金腰带）也紧随其后，全国销量已超万箱，传承了云烟对品质坚守的同时，打造“清甜香”本味，这一“守正出奇”的理念让云烟（中支金腰带）成为云烟品牌“中支时代元年”的黄金力作，充分展现了新时代高质量发展战略下云烟品牌的“第三种力量”。

三、各类中支香烟的表现

兰州（黑中支）在全国表现可圈可点，“绵柔口感”的独特工艺让这款烟称雄西北，走向全国，销量达到七千多箱。芙蓉王（硬中支）作为大品牌旗下品规，以“硬黄效应”不断满足消费者对大品牌和品质生活的向往与追求，强化了芙蓉王（硬）IP的价值感。荷花品牌在“共创高端卷烟发展新时代”的呼声之下，从低价位到高价位实行自我创变，坚持“11156”发展模式，2019年荷花品牌整体销量达十几万箱，商业销售额位居行业第四位，卡位450元档的钻石（双中支荷花）成绩斐然，“小企业”真正实现了成就大品牌的目标。500元价区在中华（双中支）的引领之下，“娇子”、“利群”等品牌接连发力，钓鱼台（中支）也实现突围，彰显了尊贵高雅的品牌韵味。七匹狼（古田金中支）传承红色文化，将“古田文化”传递全国，中支销量实现进一步攀升，同时也加速了红色文化崛起。从以上诸多集中价区产品来说，每一款表现突出的中支烟都有自身独有的品质和文化特色，中支烟寻求中支以外的差异化，从爆发区我们可以看到中支烟实现了从“中支的不一样”到“不一样的中支”的转换。

在200元/条-300元/条的普一类价区，中支烟不乏亮点产品，尤其是集中的260元档。真龙（中支凌云）作为品牌主力，精选优质生态烟叶，融专利生物调香加香嘴棒，在不断提质升级的努力下，其以超高的性价比广受年轻消费者好评。七匹狼（纯境中支）以全新的海洋沙滩形象呈现在消费者面前，黄鹤楼推出“感恩中支”，这几款中支烟都在市场上取得了初步的成功。230元/条的天子（中支）销量非常可喜，2019年全年销量破3.3万箱，成为紧随中华（双中支）的“中支烟大单品”，加速领跑天子品牌，距离“双打造”战略定位目标的实现又近了一步，最年轻的中烟公司打造出了最有活力的产品。此外20元档的云烟（小熊猫家园）全面销量破四万箱，其保持上世纪90年代“小熊猫”吸味，独特的双排16支中支设计，开拓了中支烟细分品类，将中支品类创新又提升了一个维度。

纵观2019年中支烟“硬核”的发展态势，中支品规达八十余款之多，细分品类维度多元，这些都可以称得上是中支烟在2019年表现出的具体特征。在中支和高端的内生逻辑下，2019年中支烟在一类价区呈现集群效应，2020年及以后中支烟集群的增长将会在一类烟上呈现强大的势能。2019年中支品类创新元年开启，2020年中支竞争格局即将成形。中支该如何定位、如何塑形，如何传递时代价值和文化价值仍需要进一步培育发展，我们期待2020年给出的答案。

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