最近一个多月出现了很多“刷屏”事件：特别引人瞩目的不得不说说关于特朗普放言大减税引发世界恐慌。先说特朗普减税这件事儿，在一片不可能的怀疑与一再三思而后行的劝解之后，当地时间12月2日，美国国会参议院通过了总规模为1.4万亿美元的税改法案。一切顺利的话，特朗普将在今年底正式签署该法案。

特朗普的所作所为又一次不按套路出牌，其实特朗普非常清楚美国的初心是什么。是特朗普对美国政府低效运行的痛下决心，以及围绕重振美国核心竞争力的不遗余力，最终就是为了让美国重新伟大可以理解为:清楚知道要干什么，该干什么，该怎么干。不被那些别人定下来的条条框框所束缚，该怎么干就怎么干。毫不在意别人怎么看，干出来别人自然就会闭嘴。

条件反射地想到了宽窄这个品牌，想起了宽窄对于创新的执着和坚定。

特朗普减税与宽窄式创新

在墨守常规的观点里，宽窄是一个不太守规矩品牌，因为概不对创新人为设界，宽窄自创牌以来就没有被所谓的规矩束缚手脚，而是用智慧和勇气去碾碎循规蹈矩，大宽窄的可粗可细、可浓可淡是集成式创新，500元、300元宽窄如意、宽窄好运快速起势体现了敏锐嗅觉和极致响应，细支「宽窄逍遥」还原了对传统文化的承接与表现。

在正直豁达、智慧精微塑造的宽窄文化体系下，依循马斯洛需求理论构建起宽窄极具层次感但不失清晰度的产品中轴，让世界品味宽窄的品牌输出又进一步拉近了与消费者之间的距离，不仅没有端着架子的距离感，反而还多了几分有血有肉的鲜活度。对于消费者而言，宽窄是一个有文化、有温度、有情感的品牌。

宽窄的产品设计，既有青瓦灰墙所奠定下来的家族面谱，让宽窄系在整体的调性和风格上不会偏离，强化放大品牌输出与消费认同的整体感，同时每一款产品又有很多个性化、原创性的细节呈现，形成了品牌内部的不同分工与同类产品的有效区隔。带给消费者的强烈感受就是，宽窄品牌始终有一贯的高级感，但不同的宽窄产品又有很多意想不到的Surprise。

然而，宽窄的创新绝不是漫无目的、撞大运式的走走看看，今天搞个新奇特，明天跟风追热度。恰恰相反，宽窄的创新始终都有一条清晰的主题主线，外界对于宽窄的观察往往局限于产品细节的局部呈现，反而忽略了宽窄对于文化引领、形态突破、风格塑造、品质提升的坚持与深化，尤其体系化的统揽和规划，保证了宽窄的发展始终有纲举目张的效果。

宽窄很清楚要做一个什么样的品牌，又该怎么样去做。

比如说，宽窄和五粮液的跨界合作，宽窄巷子的场景对接，网上直播的先人一步，形象终端的整体打造……这些不同形式、不同空间、不同场合的做法，因为宽窄有一个很好的统筹，最终呈现出来立体化、全方位、饱满度的品牌传播，最后传递给消费者的，是在不同的场景都能体验到整体的宽窄、统一的宽窄、鲜活的宽窄。

单是新媒体平台，即有骄子家园、宽窄之道、宽窄造物的多维呈现，微博上还有工信的布哥、烟哥等一票铁杆的随时在线。再看看宽窄的年度营销计划，围绕节日营销、关键节点系统深入展开的常态化营销，「提纲挈领」的东西一直贯穿于宽窄的品牌塑造和市场营销，看似涉猎广泛，实则从未偏离主线。是的，机会总是垂青于那些有准备的人。

所以，才会有宽窄造物的再一次突破想象——优品生活的提出，不仅仅是为品牌打开了新的大门，在很大程度上更是把宽窄拔高到了另外一个层次——宽窄.芭丝、宽窄.功夫和宽窄.秀爽所呈现出来的洞察力、想象力让人感动，所创造的多样化、丰富度让人尊敬。你还在做品牌做产品，宽窄已经在消费者提供新的生活态度和生活方式。

当然，如果要给宽窄挑刺儿，或者非要给出一些建议，就是有些时候还是稍微有些用力过猛，尤其在品牌传播上显得偏于饱满，因为「宽窄」本身就充满东方智慧，具备足够的高度、深度和宽度，不同的场景、不同的维度、不同的角色都有很强的代入感，如果能够适当地留白，给消费者留出更多的想象空间，或许更有「此处无声胜有声」的意境。

在不久的未来，宽窄不仅是第一个全品类卷烟品牌，而且还有望成为高端生活的领导品牌。#p#副标题#e#

特朗普减税政策的影响

这是三十多年以来，美国对税法的最大一次调整。此次参议院通过的减税法案，在经过与11月16日众议院通过的减税版本弥合分歧之后，将会呈交总统特朗普签署同意。大家以为特朗普很不靠谱，行为又很怪诞，但千万不要被大大咧咧的表象所误导，特朗普其实很靠谱，他知道美国要什么，更清楚自己该干什么，到底该怎么干，他只是反感那些徒有其表的繁文缛节，更不屑于「一本正经」向那些质疑做出解释。一个掌管100亿美元的老资本家，一个吃了70年盐的北美地产之王，根本不是那个看起来的愣头青。

关于特朗普减税本身，政经界和学术界都有诸多解读，不同的立场、角度也有不同的判断，这也不是三悦所关注的重点。反而特朗普这个人，他的行事风格更令人瞩目。在世人眼里，总统就要有总统的样子，特朗普也不例外，过去的出位应该收拣起来，不应该是现在这样的离经叛道。这道理对吗?当然对，但绝不能以此来评价和判断特朗普。

一方面，美国企业所得税名义税率高企。当前美国的企业所得税名义税率为35%，在美国的主要竞争对手OECD(经济合作与发展组织)国家中处于最高水平(参见上图)，加上各州税率后，企业实际承担的税负水平可能更高，这造成美国大量企业将总部设在税率较低的其他国家和地区。因此，一旦企业所得税降至15%，美国企业将会更倾向于在美国本土进行生产，从而促进美国国内就业和投资。

另一方面，近年来美国企业部门的实际有效税率逆势上扬。从实际有效税率来看，根据美国商务部经济分析局(BEA)统计，2015 年美国企业部门整体税前利润为 2.14 万亿美元，所得税税收为5540亿美元，对应的实际有效税率为25.65%(参见上图)。

虽然美国企业所得税高企，但依赖其庞大的市场规模、丰富的高素质人力资本、完善的法律环境和金融体系，美国依然成为全球最具吸引力的投资目的地。根据联合国贸易发展组织(UNCTAD)统计，2015年全球1.76万亿美元的FDI中，由以上数据可见，从单个国家规模看，美国仍然是全球吸引FDI最多的国家。

综上所述，美国作为目前全球最大的投资目的地，一旦特朗普政府实行前所未有的减税政策，其吸引跨国企业投资的短板将彻底消失。

从最近一段时间来看，特朗普的减税政策预期对美国资本回流和外资流入美国已见成效，如富士康正计划把苹果手机生产线转移到美国，日本最大的高科技企业软银集团计划在美国投资500亿美元、创造5万个工作岗位。主观上而言，欧元区、日本等全球主要发达国家在财政和债务负担沉重的环境下，并不愿意跟进特朗普的减税政策，然而，一旦面临国际资本大量回流美国，各国政府势必被动减税留住外国资本。因此，特朗普执政以后，将可能引领新一轮全球减税潮。

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