金圣青瓷香烟上市销量获得成功 在全国范围内打响知名度!
“天青色等烟雨,而我在等你。” 不知周杰伦《青花瓷》里的一句歌词勾起多少人回忆,正如不知最新上市的金圣(青瓷)带来多少人惊喜。“跨越千年”等来了金圣(青瓷),也等来了金圣品牌从江西走向全国的希望。这一次,金圣(青瓷)着实让人眼前一亮。
一、金圣(青瓷)上市
三月,江西中烟最新力作金圣(青瓷)上市,从包装到口感都给人焕然一新的感觉。金圣(青瓷)包装传承青瓷传统,以天青色为主色调,底衬宝相花纹,以青花瓷为点缀,透露这一丝古风的感觉。底部开口的设计,拿取烟支也是比较方便。烟支滤嘴采用蓝色制作,和包装相衬托。整体一看,金圣(青瓷)清新脱俗,很有古典韵味,将青瓷文化全景融汇于方寸之间。从口感上来讲,金圣(青瓷)从打开烟盒那一刻即可闻到浓淡适宜的烟草清香,采用青橄榄精华滤嘴棒,抽起来甜柔有味,吸味细腻、绵长、有丰富感和层次性,在坚守烟草本香的基础上改善原有药香口感,追求味、香、韵多重感官体验。从价位上,金圣(青瓷)以20元/包价位占位普一类,在消费不断升级和卷烟高质量发展的当下,高二类和普一类市场扩容明显,规模化效应凸显,这也给金圣(青瓷)一个别样的机会。
二、金圣(青瓷)从区域走向全国
第一,从区域符号到全国符号。中国素以瓷器闻名,江西景德镇作为“瓷都”,瓷器更是海内闻名,海外广为流誉。瓷器成为了江西以及中国的符号。从历史上看瓷器,不仅做工精致,而且有非常丰富的表现形式。它可以作为一种文化传承,一种艺术创意,一种匠心精神,承载着千年的中华文化。金圣(青瓷)以瓷器作为超级符号反哺于金圣这款产品,基于国人对青花瓷统一一致的认知,降低传播成本同时将瓷器所蕴含的文化内涵附着到产品上,在“瓷系列”中找到知名度高的青花瓷作为符号进行再造创新,将青花瓷专有的天青色作为包装主视觉,占据了颜色符号。基于这些符号,金圣(青瓷)从区域文化特色卷烟产品拓展到中国文化特色卷烟产品,实现金圣(青瓷)甚至整个金圣品牌由区域走向全国的第一步。
第二,从区域味道到全国味道。金圣,在前些年中式卷烟品类构建的风口下,确立了“本草香品类”,这也就给整个金圣品牌确立了一个在行业中的定位,是最早提出“中草药入烟”的卷烟品牌。“本草香”的提出在行业内引发了一定关注,奠定了金圣品牌特色化发展的根基。然而,这种“本草香”太过于特色化以致局限于江西及周边市场而没有辐射到全国,消费者品牌接受度不高,可以说很大程度上阻碍了金圣品牌全国化之路。这一次金圣(青瓷)避开这一困境,以“橄榄”极大弱化特殊的“本草香”,着重凸显烟草本香和橄榄清甜香。这也是从消费者角度出发,将味道普适化,满足更多人对口味的需求,同时保留地域特色,让消费者品吸特殊清甜香的那一刻认为这就是金圣独特的味道。从“本草香”到“清甜香”的转变推动了金圣(青瓷)由区域味道打造成全国味道。
第三,从区域影响力到全国影响力。金圣(青瓷)的推出对于金圣品牌来说是一个转折。1994年金圣品牌创立,是国内最早提倡“中草药”入烟的品牌。2015年,金圣品牌划分为“瓷阁香”三大体系,分别代表江西滕王阁文化、景德镇瓷器文化和南昌、赣州瑞香花文化。纵观金圣品牌整个发展脉络,有不少亮点闪现。作为支撑金圣品牌的区域性大单品来说,金圣(吉品)是成功的;作为从区域走向全国的开创产品,金圣(硬滕王阁)和金圣(紫光)是成功的;作为从区域走向全国的关键战略产品,金圣(青瓷)是有希望的。对于金圣品牌而言,金圣(青瓷)从具有广泛认知的“瓷系列”为突破点,为金圣品牌实现全国化做出积极尝试。可以说,它有从区域影响力到全国影响力的潜力。
不过,一款“青瓷”作为从区域向全国的突破性产品压力是巨大的。如果将地产烟划分为三个发展阶段:区域特色产品、区域性品牌、全国性大品牌,那么金圣则属于第二梯队的区域性品牌。金圣面临的是如何从区域性品牌走向全国,而这一问题的核心在于以区域特色塑造全国化品牌。打造区域特色,首先要结合区域特色,金圣(青瓷)做到了这一点。在全国化战略中,先追求金圣(青瓷)的质量和口碑。20元/包的普一类新品,需要被市场中年轻的主流消费群体所接纳,因此侧重点放在释放产品个性特色上而不是急于扩容,要以本土化思维塑造全国品牌。这样才会充分施展金圣(青瓷)这款单品在全国市场的影响力。
三、青瓷香烟的未来发展
金圣(青瓷)的推出是金圣品牌的一个新起点,未来可期。金圣(青瓷)是一个突破点。首先要把它打造成为本土大单品。随着市场竞争的激烈,市场开拓也变得越来越困难,这就需要将江西的瓷器文化作为传播重点,借助本土市场的先天优势开展线上线下营销活动,激发本地人对于瓷器的自豪感以及地域情结,迅速提升产品销量,打响金圣(青瓷)的知名度。其次是选取省外重点市场,以点带面。在这之前做好产品爆火的预期,保证供给,以本土市场为基础进行推广,结合指定市场的工商业状况进行适当调整。重点市场打响之后,全国化道路也就不远了。在保证核心产品的同时进行产品集群化,金圣品牌战略目标也就更近了一步。
2020年,烟草品牌发展呈现两大趋势。一是品牌竞争回归产品品质、价值,即产品本身元素的竞争;二是卷烟开始回归本土化,风格元素、文化内涵甚至营销手段大多围绕本地风格和消费习惯展开。可以说,金圣品牌等来了一个好时节,等到了一款好产品,等到了大市场。作为典型的区域大品牌,金圣应把握住行业发展大势,对金圣(青瓷)寄予厚望,所有的等待终将到来。
以上便是中国香烟网小编为大家介绍的关于金圣青瓷香烟上市销量获得成功 在全国范围内打响知名度!的相关内容,大家看完之后是不是对于金圣(青瓷)香烟的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:金圣青瓷价格多少一包 金圣青瓷口感及图片参数介绍!
相关文章
-
福建中烟工业有限责任公司
福建中烟工业公司成立于2003年11月,下辖龙岩烟草工业有限责任公司、厦门烟草工业有限责任公司2家具有独立法人资格的卷烟生产企业,以及龙岩金叶复烤有限责任公司、...
2402024-05-13 -
浙江长兴破获加热不燃烧卷烟网络案 涉及金额达到5000万元!
近日,由长兴县烟草专卖局和长兴县公安局联合破获的“5·12”非法经营加热不燃烧卷烟网络案被公安部列为“昆仑&r...
2002024-05-13 -
红金龙硬蓝爱你买到假烟怎么办 红金龙硬蓝爱你真假鉴别
红金龙(硬蓝爱你)因为其较高的性价比喝出色的口感,获得了很多烟民的喜欢。几乎在10元档位,很难找到这样的口感的细支香烟了。即便是很多年轻人,也会喜欢这样的口感,...
2072024-05-13 -
疫情期间消费市场迎来淡季 卷烟消费人群相比之前减少!
今年注定是不平凡的一年,新年伊始,一场来势汹汹的新型冠状肺炎袭击而来,彻底的打乱了人们的计划与生活规律,各行各业都受到了很大的影响。如今,随着国内疫情形势有所好...
2162024-05-13 -
香烟有哪些文化价值 香烟的五大文化价值
香烟消费主要是一种精神心理消费,香烟不是生命的能量食品,也不是生命的营养食品,更不是生命的保健食品。香烟,主要满足人的精神心理需求,属于特殊食品。所以,从这一层...
2302024-05-13 -
女儿假装看病带妈妈回外婆家 充满爱的“谎言”!
亲情是每个人无法割舍的感情,而故乡也是大家记忆深处的地方,承载了我们的回忆。今日,一则视频在网络上爆火,大致内容是女儿假装看病带妈妈回外婆家,大家都被这种亲情感...
2282024-05-13 -
戒烟出现戒断反应怎么办 戒断反应会持续多久
戒烟很多人都在做,但是一次就戒烟成功的人,毕竟不是很多,很多人到了最后还是会选择复吸。烟草里面含有多种对人体有害的成分,影响我们呼吸系统与心血管系统。对于一些长...
2232024-05-13 -
南京炫赫门炫彩香烟真假怎么样 南京炫赫门炫彩香烟真假鉴别
南京(炫赫门炫彩)延续了炫赫门蓝色的设计风格,正面和背面印有徽标,创新地使用了“水滴”状的水波纹视觉效果。卷烟烟草具有清晰的原始香气,浓...
2422024-05-13 -
海南第四张免税牌照要来了 多家企业参与竞争
9月7日消息,据了解,海南将新增第四家岛免税品经营牌照,目前有多家企业参与竞争,采用招标等市场化竞争方式。这次第四张离岛免税牌照将花落哪家企业?公开资料显示,目...
1992024-05-13