南京九五香烟曾经因为周某耕事件一度名声大噪，很多人觉得这个香烟从此可能就要红了，但是其带来的反面影响也非常大，但是这款香烟无论从口感上还是包装设计上，对消费者来说都是一种享受。这款香烟未来在烟草市场将如何表现？此次事件带来了什么启示？下面小编带大家了解一下。

感觉上逆市增长，其实是顺势而为

南京(九五)有一个略显戏剧而又颇为曲折的过往，除了一开始包装设计就直截了当，产品命名更是霸气外露，在相当张扬——不客气地讲，应该是直白露骨——的方式将产品定位大声地讲出来之后，南京(九五)首先实现了区域做强，也建设了更大范围的知名度、好奇心，不管是不是目标消费群体都想知道到底是什么样的享受。

周某耕事件虽然意外地让南京(九五)倍加声名大噪，却也让一个品牌乃至整个行业都背负了极大的压力甚至是骂名，尤其尴尬的是连申辩解释的机会空间都没有。我们所看到的改变，先是第一时间产品更名，去掉了原本正常但事件过后显得刺眼的字眼，然后前所未有地低调、谨慎起来，甚至于有些谦卑地希望被认同但不要被推到前面。

这样的尬红，所留下的后遗症，在后续特别是2012年开始逐渐地显现出来，那部分消费群体的担心转变为对品牌的顾虑，从趋之若鹜到退避三舍，非品牌之错，却只能由品牌一己承担，再加上其它方面的问题，不仅一度时期南京(九五)的发展没有跟上大盘，直到现在仍然还要为保持增长而头疼，只能看着其它很对品牌呼风唤雨、吃香喝辣。

至少在江湖上，南京(九五)的传说不再热门。

事后诸葛地看，这样的过往——以周某耕事件为标志——反而是一个难得的转折点，一是重塑了「南京(九五)从气质到调性的升华，褪去了浮躁和喧哗;二是倒逼了「南京(九五)」对于礼情以外市场的拓展和精耕细作;三是保证了必要而合理的市场沉淀，南京(九五)后来的节奏非常稳健。虽然很无奈，却多少有塞翁失马焉知非福的意思。

更重要的是，南京以更大力度、更高标准推进后续产品开发。

2015年，南京(九五)的上市，既弥补了南京(九五)一直以来过于势单力薄的产品布局，也逐渐扭转了之前的市场被动，这支烟有着触手可及的高级感，尽管包装形式、产品形态很常规，但出色的内在得到了业内和市场的广泛认同，同时把南京(九五)所奠定的风格特征有更进一步的提升和彰显，南京(九五)系在超高端市场逐渐形成了独树一帜的气质和腔调。

到了南京(九五)这里，则把南京品牌对于细支烟的全部心得，把这些经年累积下来的优势有了一个几近完美的产品表达，即便消费者不太了解南京(九五)，也无碍他们对于南京(九五)的产品认同，相比于常规的粗变细，南京对于南京(九五)确实拿出了第一流的产品实力，这下想不低调都难。

今年上半年，面对疫情影响下的需求萎缩、消费降级，消费场景、消费能力、消费意愿的下降和收缩，两高市场有一个非常明显的降温、减速，南京(九五)系列却逆市向上，正在南京超高端产品增幅高于市场平均水平近20个百分点，南京(九五)正在承接南京(九五)的位置，即将位列前10品规，南京(九五)已经在超高端细支烟坐四望三。

在这样的过程回顾之外，南京(九五)还有很多正面启示。

1.高级感就是眼见为实。

南京(九五)修正之后的品牌调性逐渐趋于内敛和克制，慢慢沉淀下来腹有诗书的气度，尤其南京(九五)和南京(细支九五)确实是第一流的水准，与那些堆砌材质、糟蹋工艺的设计呈现，呈现出更加干净、更加纯粹的质感，更好地平衡了材质、工艺和设计的美感。对于消费者而言，任何的天花乱坠、高深莫测，都不如眼见为实来得直接，也更值得信任。

2.做高端唯有经年累月。

在热切而浮躁的外部氛围中，对于大红和快火的追逐主导了很多品牌的决策意志，一热就急，势头好的时候，稳不住、忍不住;遇难则退，稍有困难就顶不住、缺乏韧劲，所以市场上有很多一闪而过的流星。如果说包邮区代表了中国烟草品牌经营的最高水平，南京(九五)毫无疑问是代表中的代表，外力倒逼与主观努力建立了一以贯之的科学、理性、严谨和审慎。

3.讲故事关键讲好故事。

现在大家都意识到了讲故事对于品牌塑造的重要性，但故事本身也也有真、善、美的内在要求，虚假的、夸大的、空洞的故事讲起来生涩而别扭，听得人也尴尬无感。南京(九五)的优势，一是南京作为六朝古都深厚的历史底蕴;二是九五本身家喻户晓的威仪认同。放大一点看，南京旗下的红楼卷、雨花石、十二钗、炫赫门都有这些特质，也体现了这些优势。

在这个意义上，南京(九五)今天的逆市表现，完全是经年累月、厚积薄发的结果。

以上就是此次南京九五之尊事件的回归以及带来的正面启示，此次逆市表现其实是顺势而为。吸烟有害健康，希望各位烟民们为了自己的健康考虑，能够早日戒烟！想了解更多香烟品牌的相关信息，请关注中国香烟网！