随着电子烟的网络禁售，电子烟产业也是面临行业低谷。事实上，电子烟已经出现多年。该产业集中在深圳地区，向全球输送相关产品。只是，随着罗永浩、同道大叔等IP的进入，整个行业逐渐受到外界的关注。

烟草行业可观的利润吸引着众多入局者，而包括顺灏股份（002565.SZ）、赢合科技（300457.SZ）、东风股份（601515.SH）、劲嘉股份（002191.SZ）等多家上市公司对这一业务也早有涉猎。

赢合科技在2019年前三季度净利润增长较快就是受益于电子烟业务的快速增长，该公司在上述报告期的电子烟销售收入为1.35亿元。该公司原本计划继续扩建电子烟产能，该业务主要针对欧美市场和国内电商。该公司董秘办相关人士表示，公司国内电商业务受到的影响还有待了解，但主要业务在海外市场，扩建的产能也是针对海外市场。

在新政和市场恐慌情绪的背后，改变也在出现。石磊注意到，越来越多的电子烟品牌开始布局线下。电子烟品牌铂德日前提出，要提供不低于3亿元的开店补贴，在全国1000座城市开设10000家左右实体店。 “这些门店以专卖店、专柜的形式出现。”方辉说。

只是，这对于电子烟企业的资金提出更多要求。石磊提到，往常投入几百万就能推出一个电子烟品牌。现在如果需要在线下进行布局，很多品牌将会因资金问题被市场淘汰。

通常来讲，电子烟的线下销售以夜店、KTV、网吧以及街边零售店为主。而线下主流商超并未对电子烟表现出足够的兴趣，包括家乐福、物美、江苏中央商场、河南爱便利等多家大型零售企业或区域零售企业相关负责人均向记者表示，目前没有销售电子烟的计划。

“这件事的积极因素是，很多实力相对较差的电子烟品牌，在这一轮竞争中被淘汰了。”欧俊彪说，但对于行业来说，更加关心国家的政策以及电子烟国家标准的出台。从目前来看，电子烟线上禁售并无松绑的迹象，而电子烟行业的国家标准也迟迟没有出台。

国家标准化管理委员会官方网站显示，《电子烟国家标准制定计划》于2017年10月11日下达，属强制性国家标准，目前项目状态显示为“正在批准”阶段。按项目周期24个月推算，2019年10月应该正式发布。只是，时至今日，该标准仍在难产中。

包括电子烟协会以及中国控烟协会的多位人士表示，尚未获得电子烟国家标准发布的消息。11月19日，参与起草该标准的中国烟草总公司郑州烟草研究院相关负责人对记者表示，本单位负责的内容早已递交上去，目前并不清楚标准出台的时间。

敖伟诺表示，电子烟行业委员会在2017年底出台了两项团体标准，电子烟生产企业只要按照标准执行，就不会出现质量问题。但上述标准仅做推荐使用，不具备强制要求。

根据电子烟行业委员会提供的数据，中国是世界电子烟产品最大的生产国和出口国。在2018年，国内电子烟从业人数超过200万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。只是，在目前的市场环境下，规模如此巨大的一个新兴行业，未来又将走向何处，依然是未知数。

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