前些年，细支烟成为烟草行业的风口，承担起行业转型升级的重任，开启了一轮结构提升的高潮。从2018年开始，中支烟逐渐成为新的风潮，市场上出现了许多的中支产品，几乎每家企业都推出了中支新品，中支烟被视为下一轮行业升级换挡的重要动力。

不过对比曾经风靡的细支烟，当前中支烟尚未形成带有范例性的固定的“中支烟”标准，也没有拥有类似细支产品的“硬核话语权”。在尚未定型的局面中，最容易出现的就是机会。现在，中支品类呼吁标准引领、产品引领、价值引领品牌的呼声已然出现。

一、卷烟市场面临消费升级

目前新中产阶层成为消费的中流砥柱，卷烟的消费也在进行升级，新中产核心价位将成为市场中的“大热门”，引领着行业整体的提升。消费水平升级同时也带来了消费理念的改变，消费者选择产品的决定性因素从过去的价格升级到情怀、理念、品质、品牌、体验等多方面因素共同作用，因此在当前的消费市场中，中支产品对于消费者场景、方式、习惯等方面进行的充分“迎合”更能够吸引消费者的目光，这是打造硬核中支的必备条件。

2019年，重庆中烟审时度势，以超高的品质、独特的文化、鲜明的卖点，打造了硬核中支——天子（中国心），成就了硬核中支的实力派，进一步提升了中支烟的标准，将加速推进中支烟品类的高质量发展。

二、天子（中国心）硬核品质树高端中支品质标杆

2020年初，肆虐的疫情给各行各业的发展都带来相当大的阻力，但我们也应当在其中看到希望。从消费心理上来看，消费者在疫情期间体会到了健康的不易，同时消费行为受到了极大的限制心情也较为压抑，疫情过后的“补偿性消费”或成为潮流，在补偿性消费的同时也将更加注重产品的品质，卷烟消费也是如此，因此，疫情过后消费者对于品质的追求将达到一个新的高峰。

从行业发展来看，进入高质量发展时代后，高端卷烟消费更加趋于理性、更加注重产品品质，品质消费成为最显著的消费特征之一。简单来说，就是无品质不高端。在过去的几年中，行业出现了许多“迷惑产品”，在品质上的把控并不算严格，但却靠大肆营销与炒作成为一时的热门高端产品，后期的高端名号难以维系，如今的更为理性的消费者也并不买账。品质是产品的基础，也是高端产品最重要的标准，因此在行业整体呼吁“回归正统，正本溯源”的今天，品质才是高端产品真正的王道。

三、天子（中国心）口感

作为高端价位的中支产品，天子（中国心）顺应了品质回归的大趋势，全面提升了中支烟品质的标准，成为行业同价位段卷烟标杆性产品。重庆中烟将天子（中国心）的品质标准总结为“一度三感、五项全能”，形象阐述了天子品牌的品质论。

“一度”是指以感知度为中心，提升高质量发展的中支品类特色。“三感”是指，情感上以“中国心”为产品名，传递爱国情怀，激发国家崛起的民族自豪感；口感上以润甜爆珠提升卷烟品吸体验，润喉舒适，清甜回甘；观感上，中式风格，书卷气息，大大方方利落得体。“五项全能”是指烟气统一协调、入口饱满丰富、香气高雅醇净、入喉顺滑轻松、呼出清新香甜。以“体验”为核心，特制的润甜爆珠搭配烟叶自然成熟所带来的甜香甜感，提升卷烟在吸入后的顺滑感，带来生津回甜、清新润喉的升级体验，满足新时代高端消费者的消费需求。

“一度三感、五项全能”是天子品牌为行业的一大贡献，生动诠释了高端中支应该具备的品质特点，将专业语言转化为消费者能够听懂且感知到的“白话”，真正做到了以高端消费者为中心，以高端消费需求为出发点，在高端市场走出了一条差异化发展之路，获得了市场的认可。可以说，天子（中国心）为高端中支的后来者树立了的品质标杆。

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