疫情发生以来，给整个经济社会带来巨大影响，消费品需求受到前所未有的下滑，卷烟消费也受到波及。从市场反馈来看，受新冠疫情影响，社交性消费和聚集性消费大幅下降，大部分高端卷烟的需求阶段性下降甚至消失。另外，前期整个社会按下暂停键后，招工困难、物流停滞导致卷烟制假贩售也被遏制，但随着复工复产后社会经济活动的修复，烟草领域的不法分子也空前活跃。无论社会卷烟需求疲弱还是制假贩售的反弹，都对当前行业出色完成年度目标任务形成了较大有挑战，需提早应对以下四个问题：

一是提早应对“市场状态保持稳定难度增大”的问题。2月下旬全面实行“5天一轮”滚动访销后，虽然当前卷烟总销、单箱结构指标均按目标有序推进且实现增长。但当前社会存销比可能并不乐观，在疫情导致居民消费意愿下降情况下，如何确保卷烟总销和结构顺利推进，同时又兼顾市场状态的稳定、客户持续的盈利是今后卷烟营销迈向高质量发展的新挑战。

二是提早应对“合理优化卷烟品牌布局”的问题。近年来，行业内各工业企业之间的竞争越发激烈，品牌规格数发生了较大变化。随着新兴消费者的崛起，为满足新时代消费者的个性化、多样化追求，各工业企业主动应变，开发了大批新产品。同时，为了满足50、60后老烟民的怀旧需求，一些已经停产的品牌规格相继恢复生产。数量繁多的卷烟品牌规格导致在区域市场内品牌“强者不强，弱者更弱”，阻碍了区域品牌做强做大、走向全国。卷烟规格众多，且一直在更新，这导致商业企业在进行品牌培育和市场维护时，无法在品牌管理和结构布局上坚持长期规划，品牌培育缺乏长效机制，往往对资源不能优化配置和合理利用。受疫情影响，部分销量较小的小众规格在货源投放时无法兼顾某些档位，导致部分客户经常不能订购，卷烟市场品牌规格偏多，集中度还不够高的问题更显突出。因此，如何将现有规格合理优化，做好从“量”到“质”转变，需结合当前市场状态提早应对。

三是提早应对“真烟非法流通反弹”的问题。随着物流商流人流的逐渐恢复，应对真烟非法流通压力将越来越大。而随着消费趋弱向卷烟行业的传导，当前各地卷烟销售将会相继承压，对于两省乃至是三省的边界区域来说，毗邻地区的真烟流入冲击很有可能会加大。因此，真烟非法流通防控的压力也将相应增大。为了对冲疫情对生产的影响，很多工业公司已加码加量，在这一背景下，处于重要交通通道节点的地区，如果发生卷烟非法流通将首当其冲。

四是提早应对“涉烟违法行为反弹”的问题。2月受疫情影响，造假贩私招工困难、运假运私交通封锁、物流配送停工停滞，客观来说违法行为处于停摆状态，各地市场监管主要以投诉举报为主。但是，进入3月-5月疫情趋稳后，违法卷烟跨区域流动很可能出现反弹，边界防控压力不容忽视。另外，违法人员越来越狡猾隐蔽，互联网违法手段不断翻新，现在多采用化整为零、小量快出的方式来躲避专卖打击、法律制裁。因此，专卖稽查队伍需时刻保持专业敏锐、职业自觉。

疫情的冲击是短期的、总体上是可控的，但我国经济长期向好的基本面没有改变。针对以上四个问题，根据国家局有关文件的精神，笔者认为应在以下两个大方面进行应对：一是切实加强消费引导，坚决完成销售任务。加强宏观调控，保持供需平衡，牢牢牵住卷烟销售这个“牛鼻子”；积极响应消费需求，充分激活蛰伏的消费市场，努力消除疫情对卷烟销售的中长期影响。二是做好形势研判，凝聚专卖打假合力。持续推进全覆盖市场监管监察，积极强化非法流通治理，加大真烟案件查处和违规源头的整治力度；做好形势研判，落实“互联网+监管”，加强重点关口防控，积极开展跨区域联防和情报协作，不断凝聚专卖打假的工作合力。

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