云烟品牌作为行业大品牌的代表，去年以来，品牌营销不断创新，新品快速成长，如“细支云龙”、“小熊猫家园”、“金腰带”等，在各自价位和品类上都实现了量价齐声的局面。其中“黑金刚”作为次高端中支新品，从终端的表现看，依靠合理的控量销售策略，价格和口碑始终保持高位，受到终端和消费者的青睐。而此次疫情之后，伴随着大品牌回归的趋势，“黑金刚”必将是云烟品牌实现持续引领过程中的重点产品。

首先，从设计上看，“黑金刚”的外观颠覆传统认知，把设计上升到了美学的高度。纵观中式卷烟，黑色包装并不多见，以黑为主色调，金色为辅助，首创黑色和金色组合包装，“黑金刚”绝对开行业之先河。它打破了传统卷烟审美，黑金搭配，现代奢华而富有内涵，呈现出一种专属的设计美学。而对于普通人的感受，黑与金的融合，摒弃了黑的阴郁与金的浮夸，抢眼张扬又恰到好处，是内敛与光芒的重现，完美契合了消费人群的内心诉求。尤其是，全黑的烟支加以金色的点缀，这在中式卷烟中绝无仅有，震撼眼球，颠覆传统，散发着一种高颜值的时尚尊贵和低调狂野的品位和个性。

其次，从品类属性上，“黑金刚”是行业唯一一款16支装的高端中支烟，在20支装的普遍认知中，开创16装中支的消费潮流。对于消费者来说，16支装，表面看是烟支数量的减少，但实际却是产品价值的增加。正所谓物以稀为贵，在卷烟产品中，20支产品很常见，16支产品并不多见，16支卷烟的包装形式，凸显出这款产品的与众不同和尊贵感。而且，16支装之所以被高端消费者认可，还在符合了新兴中产阶层追求健康、个性的心理诉求。第三，“黑金刚”消费人群的筛选和文化内涵，与行业众多产品相比无疑具有着鲜明的特色。“黑金刚”消费人群定位在时尚先锋和新绅士，这些人群是新中产阶层中精英圈层，他们走在时代潮流的前沿，勇于尝试新事物，但又理性挑剔，注重品质，也看重产品的带给自身的象征意义和圈层属性。

“黑金刚”用一款产品，鼓励人们追求奢侈品高端的设计和精细的品质，同时，提倡一种合理的、健康的消费主张，了代表了一种品味、格调。可以说，“黑金刚”用极为前沿和极具指向性的文化理念，在中式卷烟中树立起了轻奢主义的旗帜。最后一点，在爆珠的运用上，“黑金刚”独创专属的烟草本香加强型爆珠，筛选烟叶香味成分，凸显醇正的烟草本香，同时包埋增润的植物精华，增加烟气甜润感，使产品的烟草本香特征愈发明显。

无论是黑金撞色，16支中支烟，还是文化内涵的精准独特，这些颠覆性的创新，这些产品自身所具备的这些特点让“黑金刚”天生具备了成为“新物种”的条件。但是，只有这些还不够，还需要有时代的东风。一方面新物种的造就离不开时代需求，要有快速成长的消费环境、消费场景的支撑，另一方面，新物种的成长动力，要仰仗母品牌的强大背书和强力助推。只有满足了这些条件，新物种才能出现并持续壮大。显然，从上述的分析可见，“黑金刚”已经具备内外条件，而且正在成长为行业合云烟品牌所呼唤的“新物种”的样子。

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