有人或许会认为，这实际上是一种不断涨跌的过程，只要把握好力度，长远培育没问题。但市场的消化能力终究有限，所谓的长远投资并不是不断倾入，而是在最好的利润点上适可而止。卷烟市场经过了大繁荣时代，在规格数量上进行了一定的控制，这对于无序竞争的市场发挥了很大稳定作用。虽然如此，目前的卷烟市场仍是一树繁花，优质产品层出不穷，品牌需要在研发出新上考虑边际效益，以求达到最大利润点。

整体：品牌迭代更新乃大势所趋，增加新品规格本无可厚非，可出新数量应在一定时期中保持在一定范围内。从烟草行业的发展情势来看，品牌若要获取新消费者只能是在有限的数量上做存量重组，这就意味着市场的消费能力已被圈定，如果过多新品和营销无法实现出“烟”头地的效果，那么也是面临着上市便退市的局面，不仅造成了生产成本的损失，也削弱了品牌的研发信心。

系列：品牌体制内的产品系列也要出新有度，一味的看着市场反馈好就不断为了上新而上新，只会造成系列产品规格冗杂和无畏的资源浪费。一个卖得好的系列产品，在考虑自身定位是否合适后，可以根据人群或品类出产新式规格，比如“硬黄芙蓉王”卖得好，根据时期和热点，在2017年推出“细支芙蓉王”，2019年推出“中支芙蓉王”。

但不论任何品牌，都要考虑到边际效益带来的影响，当系列产品数量和投资成本一味的增加，关注该系列产品的消费者基本上很难实现等量的提升，甚至新品还会分割自己品牌之下其他产品的销量。所以，系列产品出新也要因势利导、进退有度。

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