近些年来，伴随着中国社会进入新时代，消费理念也在迭代更新。尤其是新中产阶层的崛起，让卷烟消费呈现新特征。其中，品质消费成为大势所趋，品质生活成为心之所向。“小熊猫家园”的热销现象背后，正是对消费变迁的顺应，对品质消费的精准契合。

从终端调研看，消费者对“小熊猫家园”这款产品最高的评价就是：好抽不贵。好抽，即高品质。“小熊猫家园”从原料、工艺、包装等方面保证了产品的高品质。让消费者不仅抽起来满足，拿在手中更有面儿。同时，由于20元价位作为普一类的基础价位，大众消费的主流，性价比是消费者选择的重要因素，而“小熊猫家园”可以说用热销的市场表现，诠释了“舒适过瘾还不贵”的新时代消费者对高性价比的理解。

从经济长远发展趋势看，消费升级依然会持续，但我们要正确理解消费升级的含义，它不单单是指价格的升级，更是品质的升级。此次疫情过后，消费者理性觉醒加速，消费理念再进化的步伐加快，品质消费的大势所趋不可阻挡，消费者甄选一款产品时，将越来越关注品质背后的真相。产品好，为什么好？好在哪里？是不是值得选择？归根结底，是一种追求性价比的心理，不仅仅比价格，还要比品质。

自中支烟风口来临，中支新品就如雨后春笋，席卷了终端柜台。然而，随着中支烟的进一步发展，消费需求的进一步升级，中支烟细分化需求越来越明显。如何以更加具有时代感、体验感的细分中支，满足当下国人的新需求，越来越成为品牌要思考的问题。在这一方面，“小熊猫家园”可谓是中支多元化、细分化创新的代表。

首先，16支双排装开辟中支细分新品类。“小熊猫家园”以颠覆性的创新，在20支包装的常规中支中，为中支烟消费注入一股新潮流，符合了当下追求个性、时尚、健康的消费心理。同时，与20支装相比，“小熊猫家园”整包烟的大小比例更适合国人的手握比例，手感舒适且轻巧时尚。这种可感知的改变，强化了消费体验。

其次，包装设计体现中式审美。在终端调查中，“小熊猫家园”有相当一部分年轻消费群体，他们选择的理由是因为这款烟的颜值高，很有中国风。确实如此。“小熊猫家园”整体色调选用蒂芙尼蓝，这种颜色给人以清新自然之感，既时尚又不张扬，符合中国人的审美逻辑。而且，这款烟沿用经典的“小熊猫”标识，并配以颇具中国文化意象的“竹子”，国风、国韵之感跃然而出，在当下的中支烟中堪称一股中式审美新潮流。

近些年来，伴随着国人文化自信的提升，中式文化、中式元素越来越流行，尤其是在年轻的新生代消费者中，接受度越来越高。如当下国潮文化的流行。而此次疫情之后，可以预测，国人的文化自信将进一步增强，把中国的传统文化和现代审美做结合，是非常重要的一个趋势。因此，对于企业来说，要顺应当代国人消费心理，做真正适合当下国人审美的产品。而“小熊猫家园”的市场表现说明，它已经领先行业，走在了潮流的前端。

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