中支烟品类中，中华掀起了“中支烟”的热潮，作为“早上一根还魂烟，革命精神一整天”的铁杆烟民，对市场的敏感度还是有的，中支烟未来如何？2016在全行业的关注下，中华中支香烟得大胆推出中华金中支，这样的“出手”值得深思。下面中国香烟小编为大家整理介绍。

中支烟未来如何

从品规数量看

中支烟未来如何 ？中支烟的快速发展已得到了体现，中支烟阵营正在逐步扩大，从市场容量看，2016年全国中支烟规则卷烟为22.76万箱，2017年上半年中支烟规格已达15万箱，预计全年市场规模在30万箱以上。中华(金中支)和 中华(双中支)两款产品形成了拉动“中支烟”市场的“两驾马车”之势，不同于传统意义上的“两驾马车”，“中华”并非以前、后的方式来拉动马车前行，而是“并驾齐驱”——两款产品同时进入高端市场，形成“中支烟”市场布局上的高举高打。

目前来看，中华(双中支)依旧保持了极高的市场热度，市场认同和消费评价都很高，是极具产品力的爆品;另一方面，这款产品溢价稳定，短时间就成为了市场上极少数看得到盈利的产品。

中华(金中支)和 中华(双中支)两款产品形成了拉动“中支烟”市场的“两驾马车”之势，不同于传统意义上的“两驾马车”，“中华”并非以前、后的方式来拉动马车前行，而是“并驾齐驱”——两款产品同时进入高端市场，形成“中支烟”市场布局上的高举高打。

另一方面，这三款产品也可以看成是“中华”和“恒大”品牌长久以来形成的高价值感在“中支烟”市场上的进一步释放。中华“两包烟”形成的价值输出，给“中华(金中支)”和“中华(双中支)”提供了健康生长的土壤;同样的，恒大烟魁系列产品的的高端感知让“恒大(烟魁1949中支)”能够稳健的进行市场培育，不会形成价值上的突兀感和消费者感知上失衡。

要拉着“中支烟”市场往前走，由高到低的价格引导与自上而下的品牌效应是目前最行之有效的方法，“中华”和“恒大”品牌的三款“中支烟”产品做了高价位上的引导，这可以帮助消费者形成对“中支烟”的感知，同时，也确立了“中华”和“恒大”品牌在“中支烟”市场上的主导地位，也就是未来市场上的优势和主动。#p#副标题#e#

“中支烟”市场靠三款产品是远远不够的，价位上的下顺不可避免，但是短时间内，还没有出现大范围、高频次的产品输出的可能，在理性上，我们也希望能够给予市场足够的耐心，让“中华(金中支)”、“中华(双中支)”和“恒大(烟魁1949中支)”有足够的时间来提高“耐力”和“爆发力”，这样，“三驾马车”拉动的“中支烟”市场才能走的更久更远。

中华(金中支)的背后谋略

新品类“中支烟”

很多消费者一直在翘首期盼中华品牌的细支产品甚至爆珠产品诞生，但伴随着细支烟和爆珠烟市场同质化加剧，烟草本香的严重流失，让本该细水长流的细支烟和爆珠烟市场在两三年之内迅速膨胀进而造成两大新品类的价值缩水，中华品牌此时进入市场并非明智之举。

“中支”新品类的出现解开了这一谜团，中华品牌另辟蹊径，敏锐的察觉到了细支烟和常规卷烟之间的空白——普通烟民从常规卷烟到细支烟的过程中很难适应烟气烟香的不足。这恰恰是“中支烟”推出的入口。相比细支而言，“中支烟”有更好的吸食满足感，而相比常规卷烟则减少了烟民的吸烟量，迎合了“少抽一点”的消费观念。

从细支到中支，从少数到多数

市场的艰难和卷烟销量的下滑，推动了“细支烟”等个性化市场的成长，消费需求的日益细分，也大大稀释了消费者对品牌的固有忠诚度。各大企业持续不断地推出新品和定制产品试图用产品数量“笼罩”消费市场。这样的行为在短期内能够形成销量的逆势增长，但长远来看，这样“杀鸡取卵”会极大淡化品牌价值和品牌印象、加剧市场混乱，最终只会导致产品销量更剧烈的下滑。

相比“数量”，中华品牌更注重“质量”。上烟集团持续关注消费需求的变化，针对不同时期的变化特点对“两包烟”的市场供需精妙把控，雄厚的积累和成功的经历促使了“中华”(金中支)的诞生。

从新品类的角度来看，“中支烟”并非个性化产品，它面向的是消费需求最广阔的市场，在“口味”、“舒适性”“满足感”三方面上，上烟集团做了大量的市场调研，从结果来看，大多数的卷烟消费者并不会把细支烟作为日常“口粮”，而出于健康考虑，平时会少抽常规卷烟(间或细支烟)。这个调查结果正是“中支烟”生存的土壤。“中华”(金中支)的出现无疑满足了广大消费者的需求，比较细支烟，“中支烟”的消费需求人群从极少数转变为大多数。

占领高端价位，完善“中支”体系

“中华”(金中支)是“中支烟”品类概念提出后的第一款产品，指导价格850元/条，形成了“中支烟”的高端突破。定位高端也是“中华”(金中支)的第一步，据悉，上烟集团已经初步完善了“中支烟”品类由高到低的的产品布局，力争在“中支烟”市场全面爆发之时确立全方位的领先优势。上烟集团下属品牌亦有可能加入其中，形成上烟集团“中支烟”体系的完整布局。

随着“中支烟”产品的进一步完善，“中华”(金中支)形成的高端引领作用会进一步凸显，这既是上烟集团创新发展的新篇章，同时，上烟集团也为烟草行业开创了一个新的发展方向，在市场收紧的环境下，这样的创新正是行业领头羊的实力和担当。

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