爆珠烟在香烟中一直以来是创新发展的代表，在国内外烟草市场引起了广泛的关注。如此迅猛的增长速度，爆珠烟开始了泛滥！更严峻的现实是越来越多的人从好奇捏珠子到反感有珠子，是全球爆珠烟的拐点到了吗？还是消费者翻脸太快?下面就来看看全球爆珠烟的的三大堪忧!

全球爆珠烟销量统计

最近两年的新品大潮，爆珠成为产品创新的焦点，爆珠技术逐渐趋于成熟，爆珠填充的各种味道和概念也如雨后春笋般涌现，爆珠烟越来越多。不得不说爆珠烟爆珠技术的创新是非常值得肯定的一次传统卷烟的技术跃升，其对卷烟营销的拉动效应也是直观可见的。

外面有万宝路黑冰对万宝路品牌转型、形象升级的巨大帮助，家里有国酒香30的行业案例。不论怎么讲，爆珠烟大品类还处于接触式增长的初期阶段，对于大多数消费者来说还是尝鲜的事物。

今年1-10月，全国合计销售爆珠烟27.8万箱，同比增加22.9万箱，增长469.2%;实现销售收入186.9亿元，同比增加138.7亿元，增长287.4%;单箱批发均价6.7万元，同比减少2.2万元，下降31.9%。前3甲品牌分别是贵烟、黄鹤楼、兰州，芙蓉王、天子也跻身前5位，稍显意外而又意料之中的是万宝路，前10个月销量超过1万箱，同比增长34.3%，创新外烟品牌细分市场排位新高。

这前5位品牌，贵烟的增长，来自于跨越以陈皮爆实现的爆珠+细支双重细分的定向爆破，形成了高有国酒香、细有陈皮爆的双爆珠、双主力组合。黄鹤楼作为国内爆珠烟的开创性品牌，继续保持了高端、超然的市场地位。兰州在把爆珠烟普及化、大众化的同时，也实现了品牌自身的快速规模化。芙蓉王、天子依托新价区、新形态来丰富品牌、拓展细分。

一方面，尽管有超过400%的同比增幅，但爆珠烟今年的市场规模顶到头也就接近35万箱的样子，高增长不过是建立在低基数的基础之上。整体而言，爆珠烟目前既不是销量主体，也不是消费主流。各家品牌在竞相借势爆珠烟仪式感、话题性的同时，也在事实上不断消弭爆珠烟的价值感和稀缺性，消费者越来越淡了围观的热情，少了捏爆的兴致。

另一方面，虽然可以理解爆珠烟从高端化向普及化、大众化过渡必须经历适当的价格下移，但仍然难以充分解释前10个月超过30%的结构下降，以及围绕低一类、二类烟甚至三类烟所开展的规模化意图，在短期内创造了快速做大规模的可能性，却也因此带来对形象价值的压低、消费意愿的冲淡以及埋下未来结构偏低尾大难掉的隐患。

更严峻的现实是，越来越多的人从好奇捏珠子到反感有珠子，甚至有珠子也刻意不捏，品牌似乎也开始在尝试着告诉消费者，不捏爆珠吃味也很不错，爆珠从USP沦为可有可无的一般性特征。从刻意捏爆珠到专门不捏爆珠，新的习惯养成不过转瞬之间。就像过了季节是东西一样！

是消费者翻脸太快?并不是!不过消费者追新猎奇的心理永远占据主导，今天对这样事物有多大的热情，明天就会对那样事物产生同样的兴趣，被刺激出来的好奇心不过是三分钟热情的二次美颜。讲不是，因为热情的褪去更多还是来自于爆珠烟自身的问题和不足，产品的内涵不足以让消费者在形态上建立起来的新鲜感、兴趣度很难保持下来，移情别恋还是要从自己身上找原因。

根本的原因：

最根本的原因还是爆珠烟这两年上得过多、过滥、过快，让爆珠烟丧失了稀缺性，消费者对爆珠烟失去了新鲜感，过去只要有爆珠就很新鲜很稀奇很稀饭，到现在越来越多、越来越滥、越来越怪把消费者刺激到麻木的不忍直视！#p#副标题#e#

爆珠烟的三大隐忧

近两年短细中爆等创新题材的重要内容，爆珠烟在好奇心支配下形成了品牌与市场的双重热情，实现了较短时间的急速增长，尽管绝对体量仍然十分有限，但爆珠烟所呈现出来的成长性，尤其以增长乏力作为背景还是更人感到振奋和鼓舞。但是随着产品供给的增加，然而规模上的高歌猛进却难掩结构上的一退再退。我们依旧需要对爆珠品类的长远发展有全面的谨慎思考，下面一起来看看关于爆珠烟发展的三大隐忧：

1.安全风险

作为入口的东西，爆珠作为一个载体实际将含有香精香料的有机物溶液加入了卷烟吸食过程中。正如法律的修正一定滞后于具体事件的发生。那么对于爆珠来说，新的技术成果也就要求新的标准相配套。在食品安全的敏感环境中，关于爆珠吸食安全性的问题，极有可能被人盯上，成为被咬的理由。

是时候该为爆珠制定标准，申请安全认证了!不管是上头牵头研究制定行业级规范标准，还是有自主生产的工业企业、供应商来做安全认证，这件事总是要有人来做的。

2.宣传风险

爆珠的“内容”，这是各家企业和供应商输出创意的主要方向。但是这事儿现在已经有点走向失控的意思，除了内容形式越来越多、越来越偏，最关键的是越来越多的概念把调香的结果直接说成是提取物、精华物的实际添加。你要知道，之前已经有品牌因为添加物这事儿而吃过官司，前车之鉴必须警惕。实事求是，是什么就是什么，不能把没有说成有。新广告法执行了，虚假宣传这罪名比想象的要严重。急，但不能失去风险控制的理性。

3.诱导吸烟风险

这个风险可能不是短期的，但国外烟草品牌也已出现过相关的法务事件，所以还是有必要多绷一根弦儿。曾有国外烟草品牌因为薄荷口味而被咬，理由是薄荷具有成瘾性，而且从吸食感受上能够降低传统烟气的刺激感，从而诱导消费者更大量的吸食。

这个行业需要稳定，更需要安全、规范，创新驱动是确定的方向和趋势，但控烟、反烟更是明确的趋势，在这种环境中，必须先把风险管控做扎实，否则一个被咬的倒霉蛋也同时有可能导致集体的风险……

爆珠烟已成为卷烟家族中的爆款，受到不少年轻人的欢迎，犹如当年细支烟的爆发一样，以上就是中国香烟网小编为大家整理收集的关于全球爆珠烟的拐点到了吗相关信息，希望大家看完 爆珠烟的三大隐忧之后有更好的了解。