“新国潮”的兴起，让无数品牌有了文化构建的契机，也给了烟草品牌进行价值重塑的方向。中式卷烟在经历了高质量发展的关键之年后，文化维度的竞争上升到了产品甚至品牌最为核心维度的竞争。中国传统文化又重新被赋予新时代活力，蕴含中国文化的“新国潮”将会在卷烟品牌竞争中喷涌而出，对占据“中国”这一大IP的卷烟产品来说将会在未来烟草格局的竞争之中占有一席之地。“新国潮”是后黑天鹅时代给予中式卷烟进阶的机会，卷烟产品如何进行文化构建呢？

一、“新国潮”卷烟产品要将传统文化与现代国风相结合

要成为潮流卷烟产品，既要有传统文化做背书，又要有新潮文化再融入。将传统元素与现代元素重组，是一种常见的创新方式。比如，天子（中国心）以传统文化为核心内涵，将皇家文化的明黄作为产品主色调，采用古体印刷字、古书样式的包装，别出心裁的设计，处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。而“中国心”的命名，以及《中国心》歌词的巧妙运用，更是展现出产品所蕴含的浓浓的家国情怀。可以说，无论是外在包装，还是内在文化价值，都体现出中式传统文化与时代主流文化的结合，堪称天子品牌在高端标志性文化品牌塑造中的代表之作，一个新时代高端中支烟的雏形已经形成。新时代的天子形象以“观天下看未来”全新开启，从2019年品牌新形象暨战略新品发布会的现场就可以明显感受到新潮气息扑面而来，厚重感和时代感兼具，未来感与创意感并存，颠覆了传统的天子形象，引领潮流卷烟新纪元。

二、“新国潮”卷烟产品要在品牌文化层面做长期的系统性构建

如果说国潮1.0时代是简单的文化链接，而国潮2.0时代则要深耕文化，深入挖掘卷烟品牌的文化内涵，有文化底蕴才有故事可讲，才有竞争的资本。最近在贵州省内已经全面上市的贵烟新品红中支就是依托具有伟大转折性意义的遵义会议这一红色文化，赋予红色文化以现时代的新内涵，是贵烟品牌“打造不一样的中支”理念下的一款战略性中支产品。此款产品既通过遵义红的主元素设计彰显了红色文化，又通过时尚的新时代的元素的融入实现了新高端中支产品的品质魅力。可见，贵烟品牌在“新国潮”消费来临之际，再次抢抓了先机，以充满内涵式文化故事和高性价比的内在品质的红中支开启了中支新时代。

国潮，从兴起的那一刻开始，其背后就是文化自信的强大支撑。疫情的到来，加速了国人对中华民族文化的自信，这种强大的文化自信为“新国潮”提供了发展的广阔空间。中式卷烟在新国潮契机之下，也迎来了进阶升维的空间。卷烟品牌应该把握好这个机会，进行品牌与文化的深度融合，我们期待越来越多的卷烟产品能够成为潮流，引领潮流，在烟草行业引发新国潮精神共鸣。

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