在市场需求与品牌热情的双重作用下，细支烟、中支烟、短支烟以及爆珠烟增长强劲、势头抢眼，上半年创新产品——包括细支烟、中支烟、短支烟和爆珠烟——合计实现商业销售247.2万箱，同比增长65.3%，这些创新产品正在并不断从市场的有益补充、积极促进成长为增长中坚、消费主流。那传统的粗支烟在未来还有市场吗？下面就由中国香烟网小编带大家来了解一下相关信息。

粗支烟发展大不如前

各大卷烟品牌以极大的热情投入到创新题材、细分市场中去——包括围绕主导规格展开细、短、中、爆为主要题材的系列化——在传承原有品牌情节的基础上，保持必要的新鲜感和话题性，“以新补久”来弥补原有产品的销量下滑。比如，云烟、芙蓉王、玉溪的最大增量就分别来自于“细支云龙”、“硬细支芙蓉王”、“细支清香世家”。

更大范围来看，从去年以来的新产品开发，基本以细支烟、中支烟、短支烟为主，基本上占据了开发总量的十之七八，即便有少部分的粗支烟新品，往往也有异型包装、特色爆珠加持，以彰显差异化，市场对于传统、常规产品的冷淡逐渐传导为品牌自身的冷静，带来了粗支烟在关注度、投入度两个方面的不及以往。

粗支烟还有未来吗？

首先需要考虑的是，现有的存量粗支烟怎么办，虽然创新产品虽然增长可观但毕竟绝对销量不大，目前的市场份额还不足10%，其余90.2%的传统粗支烟仍然占据了统治性的主导地位。对于它们的未来，在抓好质量安全的基础上，大家所能做的，或许是将市场重心调整到稳住份额、盯紧状态、提升口碑上来，以更好的状态、形象和口碑来稳住终端、稳定市场。

正所谓“一把钥匙开一把锁”，看似粗支烟的问题，实则还是品牌创新的思路方法与实现路径。比较而言，细支烟、中支烟和短支烟当然是更直观的差异化，爆珠的加入也把品牌的特点得以更加清晰地放大和强化，下一步品牌创新的机会和空间，一条路是有意义的技术创新，不断抬高技术门槛；另一条路是读懂消费者需求，积极构筑品质壁垒。

以最近几年表现突出的“钻石荷花”、“宽窄好运”、“金天子”、“精品三代白沙”为例，这几支烟能够以粗支烟的身份脱颖而出，关键在于“两个超出”，一个是超出竞争品牌的质感呈现和价值表达，构成了竞争的差异化；另一个是超出消费者的心理预期，建立了体验的差异化。它们的成功，实证了差异化并不局限于形态，形态之外需要更多差异化。

另一个角度来看，蜂拥而上的细支烟、中支烟、短支烟——这样的策略跟进并没有什么过错——只是，仅仅只是细支烟、中支烟、短支烟的形态而缺乏足够的内容和额外的区隔并不足以解决问题，不过是低水平的模仿跟随。做个不恰当的比喻，抄作业不是难事，但能在抄的过程中，还能把人家写错的答案改对，把过程予以改进优化，倒也算得上本事。

在更大意义上，粗支烟的未来更像是一个创新检验，不管细支烟、中支烟或者短支烟，本质上就是为了区别常规的差异化，而粗支烟的未来也完全取决于差异化的呈现。

以上便是由中国香烟网小编为大家介绍的关于粗支烟未来该何去何从 主要还是靠创新的相关信息，想要了解更多有关内容请点击：短支烟发展迅猛 成市场新宠