2020中支烟销量下降 香烟的市场占比应回归到产品本质!
长远看,最终还是要还原到品牌或者直接说产品上来,现在早就过了是支中支烟就受欢迎、就被接受的阶段。没有技术含量、没有独特卖点、没有风格差异的中支烟很难吸引到消费者。立足打造产品力这个根本,围绕——看在眼里、拿在手上、抽进口中、放在身边——的消费者体验,让产品说话,「用产品说话」关键还是产品要能够「说得起话」。
一是市场资源被稀释。尽管中支烟在数据表现上属于增量市场,相对于存量切割,增量分享在观感上确实要更蓝海一些,但放到整体全局的存量重组中也只不过是相对增量,中支烟仍然面临着「为什么」、「选什么」的消费权衡,随着更多品牌的加入,在供给端对需求端的刺激、匹配与平衡过程中,也意味着刚刚拿到手上的增量成为有可能被重组的存量。
二是注意力有所分散。随着大量品牌的陆续下场已经带来了新的变化,并不断还原为对二三线品牌、市场导入阶段品规的抓扯、牵制。原因很简单,从常规卷烟没得选到中支烟这个新选项再到中支烟寥寥无几没得选直至大量中支烟可以选,从商业渠道、零售终端到消费者都有更多更好的选择,规模化、普及化必然带来好奇心、新鲜感的降低,也延伸出无可避免的吃着碗里、看着锅里。
三是忠诚度仍待建立。严格说,除了「中华(金中支)」、「中华(双中支)」等——完成中支烟市场启蒙和消费者教育——极其少数,相当多的中支烟品牌和产品仍然处于尝试性消费阶段,完成了「两化」当中的「第一个化」,也就是路转粉的转化,还有待破题「第二个化」,实现消费习惯、品类认同、品牌忠诚的固化,「第二个化」既是挑战,也是机会。
四是品规宽度和分拣能力。品规宽度不多讲,在严格打表的前提下,绝对贡献还处于成长期的中支烟并不足以调动商业渠道足够的投入度、积极性,特别是那些现有品规宽度不够的品牌,在中支烟的市场投放上会比较挠头。至于分拣能力,则是一个不是问题的问题,原本相比其它商品标准得不能再标准的中支烟,却仅仅只是因为异型于常规粗支而被婉言谢绝。
所以,加快布局是一方面,一定时期的重心还是渠道和终端动员的最大化,尤其商业渠道这块儿,在品规宽度和分拣能力的双重压力下,谁能争取到商业渠道的支持,谁能拿到更多的准入门票,谁就将争取到更多的市场主动。打通纵深是另一方面,市场布局追求的是快,打通纵深讲究的则是细,市场基础越扎实,消费群体越稳固,品牌越有潜力,增长越有空间。
有心人会注意到,和当初细支烟热潮更多采取将粗支版本改造为细支形态——「粗变细」——所不同,这一轮中支风口,更多品牌是从0到1的中支出新,而不再是原来基础上的1+1。对于中式卷烟的品类创新,包括中支烟的可持续,这都是必要而必然的策略,也提示了后来者在技术创新、产品设计有更加深刻的需求洞察、美感呈现、情感表达。
以上便是中国香烟网小编为大家介绍的关于2020中支烟销量下降 香烟的市场占比应回归到产品本质!的相关内容,大家看完之后是不是对于中支香烟销量的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:比较受欢迎的中支香烟排行 这几款中支香烟性价比不错!
相关文章
-
福建中烟工业有限责任公司
福建中烟工业公司成立于2003年11月,下辖龙岩烟草工业有限责任公司、厦门烟草工业有限责任公司2家具有独立法人资格的卷烟生产企业,以及龙岩金叶复烤有限责任公司、...
2402024-05-13 -
浙江长兴破获加热不燃烧卷烟网络案 涉及金额达到5000万元!
近日,由长兴县烟草专卖局和长兴县公安局联合破获的“5·12”非法经营加热不燃烧卷烟网络案被公安部列为“昆仑&r...
2002024-05-13 -
红金龙硬蓝爱你买到假烟怎么办 红金龙硬蓝爱你真假鉴别
红金龙(硬蓝爱你)因为其较高的性价比喝出色的口感,获得了很多烟民的喜欢。几乎在10元档位,很难找到这样的口感的细支香烟了。即便是很多年轻人,也会喜欢这样的口感,...
2072024-05-13 -
疫情期间消费市场迎来淡季 卷烟消费人群相比之前减少!
今年注定是不平凡的一年,新年伊始,一场来势汹汹的新型冠状肺炎袭击而来,彻底的打乱了人们的计划与生活规律,各行各业都受到了很大的影响。如今,随着国内疫情形势有所好...
2162024-05-13 -
香烟有哪些文化价值 香烟的五大文化价值
香烟消费主要是一种精神心理消费,香烟不是生命的能量食品,也不是生命的营养食品,更不是生命的保健食品。香烟,主要满足人的精神心理需求,属于特殊食品。所以,从这一层...
2302024-05-13 -
女儿假装看病带妈妈回外婆家 充满爱的“谎言”!
亲情是每个人无法割舍的感情,而故乡也是大家记忆深处的地方,承载了我们的回忆。今日,一则视频在网络上爆火,大致内容是女儿假装看病带妈妈回外婆家,大家都被这种亲情感...
2282024-05-13 -
戒烟出现戒断反应怎么办 戒断反应会持续多久
戒烟很多人都在做,但是一次就戒烟成功的人,毕竟不是很多,很多人到了最后还是会选择复吸。烟草里面含有多种对人体有害的成分,影响我们呼吸系统与心血管系统。对于一些长...
2232024-05-13 -
南京炫赫门炫彩香烟真假怎么样 南京炫赫门炫彩香烟真假鉴别
南京(炫赫门炫彩)延续了炫赫门蓝色的设计风格,正面和背面印有徽标,创新地使用了“水滴”状的水波纹视觉效果。卷烟烟草具有清晰的原始香气,浓...
2422024-05-13 -
海南第四张免税牌照要来了 多家企业参与竞争
9月7日消息,据了解,海南将新增第四家岛免税品经营牌照,目前有多家企业参与竞争,采用招标等市场化竞争方式。这次第四张离岛免税牌照将花落哪家企业?公开资料显示,目...
1992024-05-13