2018全国烟草会议期间颁发了一系列烟草市场的奖项，其中就有2015—2017年度行业十大优秀卷烟新产品荣誉称号，那这10大优秀卷烟新产品是什么?亲你见过几款?产品之所以能够入选充分说明品牌成长性强，能够在短时间内从新品大潮中脱颖而出，被广大消费者认可，没有两把刷子是做不来的，下面中国香烟网小编为大家整理介绍十大新品在技术研发、产品布局、价格卡位、营销手法等方面的绝技。

十大优秀卷烟新产品

10大优秀卷烟新产品是什么？在今年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局授予“南京”(雨花石)、“白沙”(硬精品三代)、天子(金)、黄金叶(乐途)、贵烟(跨越)、钻石(荷花)、黄鹤楼(硬银紫)、利群(西子阳光、冬虫夏草(和润)、娇子(宽窄好运)为“2015~2017年度行业十大优秀卷烟新产品”称号(名单回顾)。国家局局长凌成兴强调，全行业要学习借鉴“十大优秀卷烟新产品”的宝贵经验，进一步明确目标定位、优化产品布局、提升品牌形象，有效发挥政策引导和市场竞争作用，持续提高重点品牌和主导规格集中度，切实提高新品培育成功率。

十大优秀卷烟新产品深度解析

为什么是这“十大新品”?它们“新”在哪里?其“优秀”是如何在市场中炼成的?今天小编就为您揭秘，十大新品在技术研发、产品布局、价格卡位、营销手法等方面的绝技。下面中国香烟网小编为大家整理介绍：从某种意义上，“2015~2017年度行业十大优秀卷烟新产品”，纵向上连通从“百牌号”到“两个十多个”再到“532”“461”的品牌发展战略，横向上承接“增品种、提品质、创品牌”和“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的部署要求。

“2015~2017年度”是一个时间维度，挤掉了靠非市场化因素成长的水分，排除了靠暂时炒作风靡一时的“网红”，披沙拣金下见珍宝，回炉炼金下见成色。对于“十个”的组成，则可以将其放在不同的坐标系中去审视。

1、从区域的角度看，“南京”(雨花石)、“利群”(西子阳光)两个品规来自长三角江浙的龙头品牌，“钻石”(荷花)、“黄金叶”(乐途)、“黄鹤楼”(硬银紫)、白沙(硬精品三代)四个品规分属河北、河南、湖北、湖南的中原中轴线企业，“娇子”(宽窄好运)、“天子”(金)两个品规源出西南地区成立不久的四川、重庆两家中烟公司，“贵烟”(跨越)、“冬虫夏草”(和润)产地上一南一北、包装上一“黑”一“白”，成为崭露头角的新势力。

2、从价值的角度看，10大优秀卷烟新产品，二类烟有3个，一类烟有7个，其中高端高价卷烟有5个，平均单箱结构达到6.2万元，单品单箱结构均高于全国平均单箱水平，这契合了结构上移、一二类卷烟规模增量的发展趋势。按照今年卷烟产量与上年持平、销大于产20万箱的计划安排，可以断定，在未来的市场格局中，此消彼长的存量分割与体量有限的增量分抢下的品牌竞争，尤其是高二类和普一类规模基座化的卡位竞争会更加激烈，高端高价位上的围棋式布局更显企业的战略眼光。

特别值得一提的是，梳理十大优秀卷烟新产品，其入选的依据固然有整体性的销量、销售额、单箱结构的硬指标排名考虑，但是每个单品的个性化标签更值得解析。比如，在十大新品中，“南京”(雨花石)是累计批发销售额最高的，“天子”(金)是累计批发销量的第一名，“黄金叶”(乐途)和“贵烟”(跨越)的累计批发销量则是在细分的短支烟和爆珠烟类别中各居首位，“钻石”(荷花)的整体溢价水平名列榜首。在大品牌把守的400元~600元/条价位段，“冬虫夏草”(和润)能够实现销量增幅第一难能可贵。

3、从品类的角度看，十大新品，常规卷烟有5款，细支烟有4款，爆珠烟有1款，短支烟有1款。常规卷烟与“细中短爆”为代表的新品类各占半壁江山，一方面说明在消费需求个性化多元化的背景下，中式卷烟品类从“香型”到“体格”通过技术创新不断迭代升级，而且速度加快;另一方面说明，新品类特别是细支烟，无论是销量、结构，还是份额、市值，称得上是拉动大盘的新动能。去年，细支烟份额达到5%，今年以来更是突破7%就是最好的例证。

一言以蔽之，十大新品，既有重点品牌的革故鼎新，也有自主品牌的突围创业;既有品类细分的拔节生长，也有整数价位的破局填空。这些新产品的成长路径得益于产品创新，得益于营销得法，得益于以市场为导向的破与立、创与闯。

对于十大新品的考量，不妨沿着每个单品销售数据的轨迹向上游溯源、向深处追寻。既能看到长江入海冲刷的三角洲，又能目睹融冰为川汇集的三江源，既能看到行业同一背景下的普遍性选择，也能审视企业基于不同策略的个性化思考，既涵盖对发展目标的价值判断，也融入对操作层面的方法比较。#p#副标题#e#

把“南京”(雨花石)放在细支烟的语境中，不难看出它的成长并非一枝独秀，而是品牌家族化发展的果实。正是有了“南京”(炫赫门)、“南京”(十二钗)在规模体量和价值认知上的不断向上承接，才有了“南京”(雨花石)在每条500元价位段面对提税顺价后竞争格局逐渐打破的错位式发展。从另一个层面来看，从2006年开发第一款中式细支烟“梦都”到细支烟设备的整体升级改造，江苏中烟在细支烟“风口”到来前的谋划和储备先行一步才是关键。

同样是细支烟，“利群”(西子阳光)所传递的品牌价值比榜单上的销售数据更加丰富。从“要货积极性”到“周进货面”，从市场中来到市场中去，简单的事情重复做，重复的事情用心做，基于“存销比”滚动衔接产销，基于“营销指数”维护品牌状态，是浙江中烟培育“利群”品牌一以贯之的法则。

“冬虫夏草”(和润)则彰显出区域性品牌在产品结构升级下跳跃发展的果断和合作生产减量下二次创业的果敢。当行业单箱结构迈过3万元门槛，以三类烟为主体的合作生产格局正在发生着改变，稳定合作生产规模、稳定合作生产结构、稳定合作生产关系，既需要产业层面的调控，也需要输入方由“等米下锅”向“产米做饭”转变。这或许是“冬虫夏草”(和润)入选十大新品的应有之义。当然，需要明晰的是，区域性品牌不等于地域性保护，只有跳出本土依赖，才能迎来海阔天空。

谋求品牌的跨越是企业的愿景，实现品牌的跨越则是企业的本领。“贵烟”(跨越)的跨越离不开别具一格的品类打造。继“援酒入烟”的“贵烟”(国酒香)之后，陈皮爆珠细支烟的市场细分迎合了多样性、个性化的社会需求，黑色系包装也具有鲜明的辨识性，在普一类的价位段刮起了“黑旋风”，今年开局名列“双15”品牌增量、增幅第一。跨越品类的门槛，跨越市场的门槛，让陈皮爆珠成为烟草本香的加分项，使省外市场销量占到总量的九成，背后的产品创新思维和市场营销手法值得深思，毕竟“贵是一种态度”。

作为短支烟的代表，“黄金叶”(乐途)在二类烟市场的突围，靠的是浓香风格对品类的再塑造，靠的是产品设计对烟支的再塑形。“小钢炮”的昵称既是“黄金叶”(乐途)的一个标签，也是对如何做好短支烟的一种诠释。

不同于过去品牌整合过程中形成的老品牌规格化，以高端产品面世的“荷花”和“宽窄”体现出新规格品牌化的特征。随着产品价值、形象输出、消费认知的持续发力，“宽窄”有文化，“荷花”有故事，规格系列化后颇具独立成篇之势。

“白沙”(硬精品三代)代表着大品牌面对不同以往的品牌格局和市场需求下的转型升级。从1996年上市的条价85元的“白沙”(精品)到2003年上市的条价110元的“白沙”(精品二代)再到2016年上市的条价150元的“白沙”(硬精品三代)，品牌通过技术创新实现口碑传承和消费黏结，是一些大品牌想做、做了却没有做好的文章。

“天子”(金)在200元价位的填空补位和“黄鹤楼”(硬银紫)在二类价位的规模夯基也有着各自的战术考量。即便是十大新品之外，也有不少的品牌规格在“互联网+”的“时间窗口”下，在不同价位、不同品类、不同市场上积极进行着开拓尝试，这也是我们对于下一期十大新品榜单的期待。

数据已成为历史，高质量发展成为共识。产业的高质量有赖于品牌的高质量，可以预见，未来的品牌竞争，不仅是大对大、强对强、快对快，还有新对新，这个新既指新视野、新制品，也指新营销、新零售。时代是最好的见证，市场是最好的老师，每个品牌的成长都必须经历时代的淬炼和市场的磨砺，进而催生新力量、集聚新势能。只有将品牌发展置于中式卷烟品牌发展的大局，将行业发展置于整个国家发展的大局，才能更清楚地看到未来发展的方向和前景。以上就是中国香烟网小编为大家整理介绍的关于10大优秀卷烟产品相关信息，更多里了解点击：10大优秀卷烟新品的税利贡献图