临近年末，更大行业都在进行最后的市场分析，烟草市场也不例外！2017烟草市场全国销量还是不错的，只是大品牌没有继续做大的可能，大品牌未来将何去何从？下面中国香烟网小编为大家整理介绍2017全国卷烟市场分析以及烟品牌分析报告！

2017全国卷烟市场分析

如果不出意外，今年全国卷烟销量将会恰到好处地收官于比4730万箱略多那么一点点——既满足了两个超万亿的确保，又体现出休养生息的意义——目标任务从年初的不确定到最后的有把握，在行业上下「不忘初心、牢记使命」的背后，是回归常识、回归常态的两个回归。

在经历了连续的销量下降之后，终于盼来了殊为不易的恢复性增长。

尽管大部分重点品牌都实现了来之不易的同比增长，状态好一点的甚至做到了总量、销售收入、单箱均价「三个增长」，但同2014年的最高点相比普遍还是有不小的距离——4730万箱同5099万箱之间的差口，还原成为品牌发展的回落——在5000万箱昙花一现的同时，2014年的最高销量也极有可能成为一些品牌的「天花板」。

可以预见，接近或者略高于4750万箱将会是未来相当长一段时间的常态销量，这既是「需求拐点」之后的新常态，也是必须直面的最大现实，以及行业发展从销量增加、结构提升「双轮助推」切换到结构提升「单核驱动」的内在逻辑。只有建立这样的认知前提，才可以打消那些不切合实际的预期，也不至于因为销量增长缺乏空间而惊慌失措。

在大的政策调整之前，存量重组将会以此消彼长、此起彼伏为主要形式，相对增量的空间主要来自于结构的升级置换、新的产品形态、新的市场细分，这就意味着现有品牌格局下，大部分品牌的增量都将极为逼仄和有限，继续做大缺乏必要的外部环境和市场空间，「看得见的增长」将会把品牌发展从「充满想象」拉回到「基本见顶」。

全国卷烟品牌分析报告

没有了「做大」的方向引领，品牌发展又该何去何从?

产业层面所需要考虑的，是在确保「两个超万亿」这个大的前提下，如何化解产能过剩，以及优化产能布局，短期内就是解决合作生产的堵漏补缺，长远看就是利益的再协调、再平衡。这既需要为品牌发展建好跑道，又要为长远可持续扫除路障。在新旧动能切换的时间窗口，大家期待新的规划引领，而不是事后规范。#p#副标题#e#

落脚到具体的品牌，则是对「大」的认识与「做什么」、「怎么做」的选择。

也就是，在正视缺乏进一步「做大」空间的基础上，品牌能做什么，又该做什么?因为一直以来，做大规模都是品牌发展的优先选项，体量规模一度等同于话语权，不仅滋养出规模优先的路径依赖，也在事实上左右了品牌发展。而现在所要面对的，一如破除「唯GDP论」之后，看似松绑减负，实则转型升级，要求更高，难度更大。

事实上，一味「做大」、简单「做大」、不计后果地「做大」早已不是品牌发展的优先选择。一方面确实缺乏继续「做大」的空间，500万箱从触手可及又变成遥不可及，400万箱业已成为短期内品牌发展的规模上限;另一方面盲目「做大」的后遗症多且高度易发，不仅抵消了暂时做大的快感，也为品牌的持续发展不断地在挖坑埋雷。

结构提升是一个看得见的重点，既要强化品牌的顶层设计，注重符号产品的高端引领，另也要推动产品结构的梯次上移，实现主干产品合理的新陈代谢。但很显然，结构提升是典型的知易行难，否则「三红一百」也不至于在结构压力面前被动接招、疲于应付，对于大部分低结构品牌，结构提升都是一个努力跟、勉强跟到最后怎么都跟不上的反复折磨。

之所以一再如此，很大程度上是因为结构提升的惯性思维当中潜置了一个关键问题，我们总是在规划要做什么样的结构，反而忽视了该如何去支撑这样的结构——设想了结果，却没有准备好过程——结构提升并不是推出高端产品、抬高基座产品的必然结果，所以才会有结构提升一再的铩羽而归，一再的事倍功半。

既然看得见结构提升的方向，更要有「不怕山高路远」的能力和毅力。

在雕琢打磨好产品力这个基本面的前提下，在品牌的年轻化、个性化、人格化等方面做足文章，呈现给消费税更直观、更立体、更生动的品牌输出——相比于直截了当的产品呈现，品牌塑造更复杂也更具战略性——没有品牌层面的情感连接，再优秀的产品也不过是冷冰冰的物件，功能性替代不了情感性。#p#副标题#e#

举个例子，问一问「555」有多大的销量规模，估计很多人都不能准确回答，如果以绝对量值评价，「555」只能在「区域性品牌」那里刷刷存在感，但即便是那些「大」上许多的品牌谁又敢轻言品牌形象、消费认知胜出一筹?包括那些走私进来暗市交易的洋品牌，也有新鲜好奇之外的价值呈现，这是销量多寡之外所必须正视的现实差距。

再比如，面对奔驰的豪华、宝马的运动、奥迪的时尚、雷克萨斯的静谧，特斯拉以爆棚的科技感就把自己同传统品牌之间划清了界限，你还在琢磨怎么样更豪华、更符合人机工程，人家一块炸裂的触摸大屏搞定一切，比特么iPAD还大还灵敏，还能怎么玩儿?反过来，传统品牌在迎头赶上的同时，也不能丢了决定个性的DNA，否则将会非鹿非马。

换一个角度来看，虽然在规模上不能继续「做大」，但也用不着过度紧张，品牌的价值和张力不仅仅体现在规模这一个维度，抓紧时间补齐品牌塑造的短板是一个方面，通过生动多样的品牌输出来增强品牌互动是另外一个方面。很多时候，不要把品牌搞得太复杂，也不要把消费者想得太简单。

在这个美好的世界里，消费者永远更喜欢那些新鲜、生动而又丰富的品牌。以上就是中国香烟网小编为大家整理首届的关于2017全国卷烟市场分析希望大家看完之后有更好的了解。