过去的2019年，应该是近几年来大企业和大品牌表现最好的一年，或者称为大品牌的“回暖”之年。过去几年，面对“八项规定”等相关政策影响，以及消费升级和多元化，大企业处于体量的限制适应和反应速度相对显得缓慢，在诸多层面都出现了滞后，尤其是面对“细、短、中、爆”这样的产品创新，更是呈现明显的滞缓。经过几年的转型调整和适应，加之消费理性的回归，2019年各大品牌开始找到“感觉”，全面彰显出大企业和大品牌应有的实力。

过去的2019年，上海烟草集团依托中华（金中支）和中华（双中支）的快速发展实现了高端市场的再突破，云南中烟凭借云烟（细支云龙）的跨越发展证明了大品牌在细分品类的价值，同时依托多风格的中支品规的齐头并进成为中支品类的领军阵营，湖南中烟依托芙蓉王品牌的全面升级创新在高端市场形成了强力的家族性引领，浙江中烟和湖北中烟也依托新品尤其是高端中支的卓越表现实现了大步发展，而安徽中烟更是通过全品系家族的优秀表现实现了规模和结构的快速增长，应该说2019年是大企业大品牌全面“回暖”的年份，也注定了他们在2020年的全线回归。

2020年一定是大企业大品牌的全面回归之年，这一点是确信不疑。这一轮回归，一方面将体现在大品牌在规模、结构以及细分多元的市场的全面发力，另一方面也将体现在大品牌在营销层面的多点“开花”，真正回归大品牌对新一轮竞争的引领。

大企业、大品牌的全线回归，首先会体现在增长尤其是细分多元的市场增长上，这也是经过前几年深度调整和转型的结果。可以说，依托大企业所积累的市场覆盖面以及品牌影响力，这一轮的全线回归肯定是势不可挡，而且这里所讲的全线回归将涉及所有大企业和大品牌。

首先，围绕消费升级以及中产阶层的崛起，各家品牌都会在高价和高端上进行重点布局发力，而这在2019年已现端倪。高价阵营，云南中烟率先“出招”，开启大重九品牌独立成篇，将其打造成为云南中烟核心高价烟品牌，形成1+4+X的骨干品牌阵营，同时经过2019年的规划和培育，云烟（黑金印象）、玉溪（华叶）等新品也会在新年里的高端市场发力，改写云南中烟高端市场“乏力”的历史；上海烟草集团的中华品牌也是一直受高价突破难的困扰，之前推出的几款尝试性的高价烟均未成功，但2019年中华（金中支）却表现出了强劲的引领势头，在总量调控的情况下依然热销，2020年的势头自不可挡，而且上烟集团借此机会再储备或者推出新的千元价位产品可能性也极大；浙江中烟在实现了一二类烟总量的遥遥领先基础上，近两年陆续布局的高端和次高端新品也到了收获的季节，依托其雄厚的品牌影响力和市场基础，利群品牌定会在高端市场展现更强的后劲；

湖南中烟在白沙（和天下）稳定的高价阵营引领的基础上，通过传统产品升级创新以及新兴品类产品开发的双重路径，开始构建芙蓉王品牌新时代喜爱高端市场的话语权，黄芙蓉王的家族化，蓝色芙蓉王的全新改版升级、硬领航的深耕商务消费等等，都让我们对2020年的湖南中烟高端品牌充满期待；近年一直在高端市场保持持续增幅的黄鹤楼品牌，依托“峡谷情”系列产品的发力，在新高端消费人群实现了强势的占领，应该说黄鹤楼品牌已经构建起高价高端价位的全面占领，势必会进一步巩固其在“136”阵营中的核心引领地位；近年来以细支更被消费者认知的江苏中烟，2019年年末的时候也高调的推出了苏烟品牌的高端中支产品苏烟（彩中），从其上市的操作和推广力度来判断，此次江苏中烟是势在必得，结合中支烟的热度重新找回苏烟品牌在国内高端烟阵营中的地位。

其次，结合细分多元的市场需求，因为种种原因而显得反应迟缓的大企业和大品牌，在2020年也将会在细分市场实现全线的回归。细支烟作为已经成熟的品类，在消费多元的背景下依然出现了价位的细分，而大品牌在核心价位往往更加具有号召力，云烟（细支云龙）的跨越式发展就是最好的证明。过去的2019年，包括云烟（细支珍品）、玉溪（细支初心）、芙蓉王（硬黄细支）均有上佳的市场表现，2020年将会更加稳健快速的发展，而对传统的细支阵营带来冲击。

相比较细支，刚刚起步的中支烟更是大品牌集中发力的所在，这一轮围绕中支品类细分市场的竞争应该会回到大品牌引领的趋势上。上海烟草集团的中华（金中支）、中华（双中支），云南中烟的玉溪（双中支翡翠）、大重九（中支）、钓鱼台（中支）、云烟（中支小熊猫），浙江中烟的利群（阳光橙中支），湖南中烟的芙蓉王（硬领航）等核心中支烟规格已经在市场获得较好口碑和发展，2020年随着中支烟消费潮流的升温，这些以大品牌做背书的中支产品势必迎来新一波的增长热潮。大品牌在中支烟市场的全线回归和引领，将全面开启品质中支的新时代。

再次，伴随着新品的不断发展，大企业大品牌也将在营销创新上全线回归，改变过去被动“跟进”的状态，成为新营销的引领者。2019年岁末湖北中烟在多个网红城市开启的快闪活动全面刷屏，而云南中烟召开的大重九文化宣介活动也开创了高价品牌沟通的新方式。2020年，云南中烟将构建真正的线上线下结合的品牌俱乐部“九九汇”，推进社群营销，湖南中烟的“和+生态圈”以及“天下和书院”等圈层会继续深入推进，芙蓉王品牌继续商务用烟领军品牌定位，全新定位新商务人群并实现产品与人的链接，江苏中烟也将围绕苏烟品牌全新的新品进行多维度的工商零消之间的互动与沟通，实现产品价值与消费者心智的链接。可以预见的是，2020年大品牌与消费者之间的链接将更加精准和富有成效。

当然，大企业和大品牌的全线回归，也就意味着品牌之间的竞争也将全面回归到“大对大、强对强”的局面，大品牌之间将在产品、文化、终端、市场以及推广等多个维度展开竞争。大品牌之间的竞争将会使得我国卷烟品牌整体的竞争态势变得更加焦灼和更加激烈，2020年的卷烟市场将是再次呈现“大繁荣”之局面。

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