国民的才是经典的 红塔山香烟60年发展史介绍!
新中国成立70年来,民族卷烟品牌诞生和成长浩若繁星,有的若流星一耀而逝,有的却逆境崛起遍及全球,撑起“中式卷烟”和“中国创造”之脊梁。从被外资垄断到牢牢占据中国市场,民族卷烟品牌书写的,是又一个自力更生、艰苦奋斗的“中国故事”。在头部玩家们的角逐战中,突围者有之,迷失者有之,沉沦者有之。起起伏伏间,是几十年来中国品牌随着市场开放、逐步融入国际竞争的一副磅礴画卷。在这幅全景图中,“红塔山”用自己的坚守和姿态留在了中式卷烟品牌引领者的跑道上:书写当代中国卷烟品牌的传播史,第一个绕不开的品牌就是“红塔山”。
作为崛起于20世纪80年代的一个卷烟品牌,“红塔山”创造了烟草品牌历史上迄今为止无人打破的一个辉煌成就——那就是成功超越烟草行业,成为响彻整个国民经济的“国民”品牌。所以,论“国牌”,红塔山当属最大。
1958年 ,红塔山,一个传奇色彩的卷烟品牌正式诞生,开启品牌的荣光与梦想。
20世纪八、九十年代,白底红字的“红塔山”风靡大江南北,成为中国男人指尖的风景、身份的标签,铭刻为一个时代的印记。九十年代,红塔山成为与555、万宝路等外烟抗衡的国产品牌。1995年,美国洛杉矶市内矗立着一块巨大的广告牌,牌上写着“抽红塔山就像吃中国的饺子”。在美国和东南亚的许多免税商店里都陈列着“红塔山”,和555、万宝路成鼎足之势,并在价格上超过了他们。海外留学生中纷纷流传着这样一句话:“抽起红塔山,不忘我家乡”。
2001年,“红塔山”连续第七年蝉联“中国价值品牌榜首”。
从1958年到2020年,凭借世界一流的现代化生产设备,世界五大黄金烟叶产区优质原料,以品质为内核,造就了世界级的销量+世界级的品牌。时至今日,红塔山俨然已成为云南烟草王国的图腾,中国民族工业的一面旗帜,它更是代表着一个时代,属于“红塔山”的时代。
“红塔山”的成功,可以做为一个国潮突围的典型案例,从中发现中国知名品牌的转型路径。
60年众目行礼,穿越时代,载梦前行。2020年,“红塔山”品牌更加注重洞察与开拓行业的发展阶段以及消费者的需求。“红塔山”品牌的当务之急是“低三转高三”,夯实高三类基座市场,稳定品牌形象。“红塔山(大经典1956)”通过对外包装、卷烟配方、工艺及技术进行全面提升,做到“看得到,能感知”,以新包装、高性价比激发消费者购买欲望,提升品牌价值。“红塔山(大经典1956)”肩负起了整个“红塔山”品牌结构提升、形象重塑、价值提升的重任。
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