近十几年来，全球卷烟产销总量基本在12000万箱左右徘徊。发达国家和地区已持续下降了二三十年。如美国卷烟消费量从1981年1309万箱高峰下降到了2016年的516万箱，已减少了60%。

日本从1992年680万箱高峰下降到了2016年的347万箱，已减少近一半；新兴经济体，如中国、俄罗斯、巴西、印尼等国市场也已饱和，处在稳定或逐渐下降状态；部分发展中国家或经济相对落后地区，如印度、地中海、非洲，虽还有增长潜力，但体量不大，全球总体上已是增不抵减。

同时，通过降焦发展的潜力已经不大。经过半个多世纪降焦减害，全球卷烟焦油量已降到平均10毫克/支。再进一步大幅降焦，不是技术上不行，而是焦油量过低、烟味太淡，就失去了卷烟提供一定尼古丁满足吸食者生理、心理需要的基本功能，市场不能接受。

目前，发达国家主流消费的卷烟焦油量基本稳定在6~8毫克/支，全球因降焦而带来销量增加的空间有限。近年来，由于控烟禁烟影响，一些传统产品如嚼烟、鼻烟、雪茄烟以及口含烟在欧美市场出现了一定的恢复性增长。

但时代变迁、斗转星移，这些产品已不太可能重新成为消费主流。在大多数卷烟市场已经饱和或萎缩的情况下，全球传统烟草产业的市场规模可能已经见顶，即将进入趋势性下行发展阶段。

进入新世纪以来，一批新型烟草制品出现，呈现出强劲发展势头。越来越严峻的控烟形势，迫使烟草产业寻求变革与突围。2004年，全球首支电子烟上市，烟草和非烟草企业纷纷进入。

电子烟、加热不燃烧烟草制品技术不断发展，产品不断创新，全球市场、特别是欧美市场迅猛增长。据有关数据统计，全球新型烟草制品销售额2005年为0.5亿美元，2010年为10亿美元，2016增长到100亿美元左右。

2014年菲莫国际推出第二代加热不燃烧烟草制品iQOS，并在日本、意大利、瑞士、葡萄牙、俄罗斯等国投放，市场效果良好，产品供不应求。

最近几年，菲莫国际、英美烟草公司、日本烟草国际公司、帝国品牌公司等国际烟草巨头在新型烟草制品上，纷纷投入巨资进行大规模的研究开发、收购兼并和市场拓展。新型烟草制品已经成为几大跨国烟草公司发展的战略重点和方向。

新型烟草制品，特别是加热不燃烧烟草制品究竟是昙花一现，还是会改变全球烟草产业未来的发展方向和进程，这可能取决于产品研发、市场接受、政府监管三大因素的发展与变化，而产品研发是关键的决定因素。

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