随着各地逐渐复工复产，沉寂许久的市场又重新活跃起来。面临库存高企、消费的情况，很多人显示出了悲观论调，尤其是对高端烟的发展甚为忧虑。同时，又有一部分声音表示，疫情过后会出现极强的报复性消费，高端烟发展无须担心。两种声音相互交织，彼此争论不下。那么，未来高端烟的发展会呈现出怎样的态势呢？这其中又蕴含着怎样的机遇呢？

一、高端烟市场未来怎样

在笔者看来，无论是市场悲观论还是报复性消费论，都是站在一种角度看问题。对于高端烟的发展，我们应该从多方面分析。首先，在短时间内高端烟消费会有一定下滑。据国家统计局发布的数据显示，今年1—2月份社会消费品零售总额下降20.5%，其中烟酒类下滑15.7%。在此情况下，高端烟消费必然会受到一定影响。主要原因在于疫情期间社交活动被迫中断，高端烟消费的场景暂时缺位，导致高端烟消费会出现一定下滑。

其次，高端烟消费总体受疫情影响不大。高端烟消费不同于口粮烟，一方面，其社交价值要远远高于自吸价值；随着社会经济发展逐渐恢复常态，高端烟消费将再次复苏。另一方面，其核心消费群体有着较强的经济实力作为支撑，疫情对其消费习惯并不会产生太大影响。由此也决定了，高端烟消费起伏不大，既不会出现断崖式下跌，也不会出现报复性增长，在合理区间内逐渐恢复并超越往年才是其合理的发展脉络。

第三，高端烟长远发展未来可期。一方面，提结构是行业发展的既定方向，而结构提升离不开高端烟的引领作用。高端烟提质增量不会因为疫情而有所改变，只是其发展逻辑要有所变化。由以往主要依靠节庆消费向节庆、日常消费双轮驱动转变。此次疫情再次坚定了行业不刻意追求开门红的信心，而是将日常消费做大做强，将高端烟消费的基础打牢。

二、高端人群的烟草需求仍然存在

另一方面，新兴高端人群的崛起，对高端烟提出了更多的消费需求。2019年，我国国民生产总值接近100万亿人民币，人均GOP达到10000美元。得益于国民经济长期稳定的发展，我国中产人群总数已经由在此情况下，中产人群总数将由以往的1.2亿人增长至4亿人，这成为高端烟发展的坚实后盾。新中产人群的扩容，不仅对高端烟消费提出了量的需求，更提出了质的变化，高端烟消费将在危机之中逐渐成长起来。

虽然疫情的出现对高端烟产生了一定影响，但在国家宏观政策的调控和行业的共同努力下，高端烟总体仍将保持增长的态势。但是，这种增长是不均衡的。一方面，早在去年高端烟市场就已经出现了裂变的趋势，一批新兴势力崛起并具备了向全国市场进军的实力；另一方面，各种不确定因素的存在加剧了高端烟裂变的速度。2020年的高端烟竞争将会愈发激烈，并在震荡中砥砺前行。

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