作为全国6个单箱均价5万元+的重点品牌，「天子」品牌在今年上半年不仅以——超过23%，居于重点品牌第2位——的增幅破题十万箱，位列全国一类烟第13位，核心品规「天子（金）」实现了高增长基数的再度出发，以两位数增幅稳居200元整数价位第1位；「天子（中支）」以半年过万箱，成为第4个万箱以上一类中支烟；「天子（千里江山细支）」继续保持300元细支烟第2位。

不过，即便已经有加速度增长、高质量发展的指标投射，昨天的发布会仍然不少的耳目一新、眼前一亮。

这场信息量极大又务实高效的发布会，生动诠释了围绕建设现代化烟草经济体系推进行业高质量发展的品牌自觉，全面展示了「天子」品牌创牌近30年的丰硕成果和深厚底蕴，系统回答了「天子」品牌未来「走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的奋斗目标前进」等重大问题。在不到3个小时的时间里，「天子」品牌集中展示了五个方面的全新变化：

•重新设计「天子」品牌新的VI标识；

•全新确立「天子」品牌新的传播口号；

•系统构建「天子」品牌新的文化价值体系；

•科学确立多维度、多层次、多形态的品系发展规划;

•正式发布「天子（中国心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」等战略产品。

可以预见，从2019年8月8日——发布会的成功举行——开始，一个全新的「天子」品牌，充满时代气息的「天子」品牌，更加自信自尊自强的「天子」品牌，以「天子（中国心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」所代表的「天子」品牌，在完成自我升华的同时，也将为中式卷烟增添新的活力。在这背后，深刻还原了「天子」品牌四个方面的励精图治：

一是体现了创新思维。只有思想上的破冰，才有行动上的突围。如果没有创新思维，很难突破既有的条条框框和思维惯性，「天子」品牌在发布会上所展现出来的形象求新、风格图变，充分体现了思想的解放和创新的精神。如果继续在原有的框架内兜兜转转，不仅品牌的格局难以突破，产品的创新也将无从说起。这样的品牌创新，自然为行业所支持、市场所欢迎、消费者所认同。

二是突破了既有边界。之前的「天子」品牌，有着强烈的以龙元素为主题的特征，品牌设计与产品开发也主要依循这条主线，识别性不错，但局限性也很大。这套源于玉玺、紫禁城、中国红的VI标识语言，既保持了识别性的优势，体现了必要的传承度，又拓宽、延展了空间与边界，尤其「中国心」这款产品的站位，更是赋予了「天子」品牌更多的时代性和共鸣感。

三是丰富了文化内涵。过去，不管「天子」的字面含义，还是龙元素的视觉呈现，又或者「超越不平凡」的传播表达，「天子」品牌的文化内涵都有着某种意义上「丰沃背后的贫瘠」。「观天下、看未来」的提出与主张，不失厚重感，更具时代感，不仅对「天子」品牌文化内涵有更进一步的丰富与提升，也有助于塑造更加生动、更加鲜活、更加立体的价值体系。

四是畅通了消费沟通。除开内容上的难成共鸣，「超越不平凡」在表达上也有不小的难度，确实不太好讲、不太好听、不太好懂，讲起来比较生涩，听起来难免生硬。「观天下、看未来」，既有格局高远的一面，更有直抵心境的一面。有了这样的基因和基础，下一步的重心就是围绕让消费者愿意听、听得懂、记得住来展开深度沟通、广泛传播，用心讲好故事、把好故事讲好。

站在产业发展的角度，这次发布会以及「天子」品牌的下一步，还有两个方面的观察窗口：

一个是高质量发展的品牌自觉。尽管受限于产业分工和资源稟赋，「天子」品牌很难在规模上有太大空间，但依循「三大战略」的方向引领，「两个目标」的路径规划，瞄准「两个前10位」的愿景志向，既符合中央和行业对于高质量发展的精神要求，又契合「天子」品牌的发展实际。在更大意义上，类似的结构图强正是后来居上、异军突起的现实选择和高质量发展的生动实践。

另一个是成熟品牌的保鲜与刷新。如何维护新鲜感、鲜活度是一个产业性的现实挑战，消费者的求新、善变常常让品牌应接不暇、无所适从。「天子」品牌这一揽子刷新计划——有新思维、有新理念、有新主张、有新形象、有新产品——对于重塑品牌形象、提升价值认同、改善消费体验，不再是空洞的空洞喊话，而是具体的打通穿透，消费者的感知与认同如春风化雨、润物无声。

当未来如期实现「两大目标」的时候，「天子」品牌—尤其那些为之奋斗的追赶者定会回忆起2019年8月8日，就像我们今天仍然感动于北京奧运会。

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