2019年，千元档风起云涌。千元档中熠熠生辉的各个产品犹如星辰，时而星月交辉，时而星落云散，让人感慨万千。随着结构提升单轮驱动的时代到来，千元档所承载的意义并不仅仅在于旗舰领航，其所代表的更是真金白银的销售收入。结构为王的当下，千元档上所占据的市场份额每多1%，其价值远非普一类市场市场份额的10%可比。从某种意义上来说，各家中烟对千元档这一价格带的争夺和掌控，决定了烟草工业企业的行业地位与命运，有人交出权杖，有人走上神坛，而有人一直伺机而动。

一、新老势力暗流涌动

千元档产品阵营目前已经扩容到142款，虽然后起之秀在不断加入，但是占据销量榜首的依然是和大天一四大天王及其家族化产品。但是这样的品牌格局并非无懈可击、毫不松动——规模化带来的价值矮化日益显现，2019年“和大天一”及其家族化产品销量几乎都有着不同程度的下滑，这说明多年以来形成的头部品牌格局正在分裂，有言道：天下大势，合久必分，分久必合，这样的品牌格局必将为更多品牌带来机遇。

其中，有个品牌就给我们带来了足够的惊喜。规模最大的前十款产品，几乎都是前几年上市的几款经典产品，仅有一位新面孔——中华（金中支），凭借着“中华”品牌的雄厚基础，以黑马之势杀进前十，上演了一出“后来者居上”的经典戏码。中华（金短支）也是战绩斐然，虽然上市时间不长，但是也在强者如云、老将林立的千元档市场成功跻身规模top20，不得不再次感慨“中华”的品牌力实在过硬。

当然，在这一角斗场之上，头部品牌虽然面临危机但是其强势地位依然难以撼动，特别是在千元档已经形成家族化势力之后，仅有“中华”凭借超强实力在千元档撬开了一个空隙。不过可以预见的是，新的品牌分化已经出现并仍将持续。尽管传统大单品占据了市场与市场增长的绝对主导，但在千元限价的顶部约束之后，在新兴品类愈演愈烈的当下，中华（金中支）和中华（金短支）两款产品已经凭借强大的品牌力，乘着中支烟和短支烟兴起的东风成功“逆袭”，那么下一个产品，会是谁呢？

二、特色品类激战千元档

2019年传统常规的高价位产品增长大多较为有限，甚至部分产品出现了销量下滑，不得不引起了众多关注。不过，传统常规产品增长乏力，细分特色产品活力很足。

而后来居上、奋起直追的产品大多数都是近两年新兴的品类，譬如中华（金中支）首开高端中支烟之先河，不仅反应够早、布局够快，还带动起了一波愈演愈烈的“中支潮涌”；中华（金短支）直追短支烟风口，是“中华”在短支烟品类开发上的聚焦体现，玉溪(双中支翡翠)是玉溪擘画高端烟蓝图中不可或缺的一招妙棋，娇子(宽窄逍遥细支)承袭宽窄系列的哲思风格，是宽窄系列在细支烟领域的集中突破，大重九（中支）承载着大重九的厚重历史，从中支品类再谱新篇。目前市场上表现较为突出的、口碑较好的细支烟、中支烟也基本都是头部品牌的粗变细、细加中，在差异化、多样性、丰富度等方面都是大幅提升，但依然还有很大的提升空间。这些新产品紧随新兴品类发展的步伐，虽然目前并未表现出极大的产品销量优势，但是在产品声量上和消费者认可度上，完全有希望成为千元档的新“王者”，让我们拭目以待。

三、价值感是千元档的生命

从根本上来说，只有价值才能为品牌续航。笔者就以贵烟（国酒香30）为例，阐述贵烟“国酒香”标杆式的千元档产品打造样板之路。贵烟“国酒香”系列是基于优越的地缘优势、充分发挥工艺特长、通过独特的战略眼光发掘的、具有唯一性的烟草品牌价值。

千元档 “现象级扩张性增长”周期已然成为过去，接下来千元档会步入存量分割的新时期。烟草品牌如果游离于大趋势、大变局、大调整之外，将会错失转型升级的机会与空间，对于传统优势大品牌，需要继续夯实基础地位，在价值感上持续注入新的动能。对于后来居上的小品牌，也要明确重点，集中力量重点突围，如果突围成功，可围绕这款产品做出延伸性、家族化系列产品不断巩固既有优势，在千元档构建自己的产品体系。而对于那些尚在路上、尚在攀登的品牌而言，需要坚定信心，怀揣希望，持续投入，才能看到利好。

以上便是中国香烟网小编为大家介绍的关于千元档香烟为什么那么受欢迎 千元档香烟销售情况介绍的相关内容，大家看完之后是不是对于香烟销售的相关信息更加了解呢，想要了解更多内容欢迎点击：国内高档香烟价格排行 这几款香烟口感可以说无可挑剔！