2019年6月，国家开始推行生活垃圾分类制度。7月，上海成为中国第一个垃圾分类试点城市。11月，住建部发布了《生活垃圾分类标志》新版标准，包括北京、天津、上海、石家庄、南宁、青岛在内的46个城市成为“垃圾分类重点城市”，并于12月1日开始正式实施。与此同时，央视推出《美丽中国》生态环保系列片，一时间成为舆论焦点。垃圾分类、生态环保已经成为全民关注的议题，也成为了新的市场风潮。

在环保消费需求出现之时，相关的企业就该更新观念，行动起来，企业不理会环境、消费者的时代已经过去。为了满足消费的环保消费需求，企业必须在生产、管理、观念等环节进行革新，比如，改变传统生产模式，实现清洁生产；开发新的绿色产品，方便消费者的环保行动；树立环保新形象等。

一、面对生态环保，烟草企业能做什么

烟草企业一向是“国家利益至上，消费者利益至上”，其在享受国家、消费者乃至整个社会所赋予的生存环境和发展机遇时，也要加大回报社会的力度，要具有保护环境、促进社会和谐发展的社会责任感。这不仅有助于社会公益事业的繁荣发展，还能从战略层面为企业树立良好形象，成为企业壮大的突破口。

另一方面，可持续发展的浪潮和绿色消费，将引起生产领域和消费领域的彻底革命。如果烟草企业能顺利搭上“生态环保”的快车，可能会迎来新一波的发展机会。

生产环节绿色化。比如，在卷烟原料选择、生产、加工等环节注意节能减排，避免污染环境，降低残余物质对环境的影响等。

二、将产品包装更加环保化、可持续化

产品材料环保化。绿色产品为地球和人类带来了新生，也向企业展示了广阔而诱人的市场前景。在卷烟产品上，烟包、塑封膜、嘴棒等部件最容易被烟民随手丢弃的，而随意丢弃废料也是烟民不被社会所尊重的主要因素之一。烟草企业可以推出可重复使用的烟包；使用更易降解的烟包塑封膜，或用其他材料更换塑封膜；推出可替代、可回收的嘴棒等。或者引进行业外的科技，在保证安全的情况下，用其他环境污染物再加工后制成烟包、塑封膜等。

产品设计可持续化。烟草企业可通过改变卷烟的包装图案来发挥作用。比如，在条盒或包盒的包装纸上打上二维码，扫二维码就能迅速找到最近的烟包、嘴棒回收点，只要消费者成功将废弃的烟包送到回收点，便可获得一定收益。为了方便回收，回收点可设置在各大烟酒店内，或者干脆是店门位置，消费者不用进门，就可轻松完成回收任务。这种做法不仅有利于烟包的再利用，还有助于人们随时随地捡废弃的烟包、嘴棒，在保护环境的同时提高烟民的尊严。同时，还可以在烟包上简述卷烟不同部分分别属于哪种垃圾，以方便那些有垃圾分类需求的消费者。

三、产品理念生态化

这包括卷烟不过度包装、不过分生产、缩短生产周期等。在高端烟的设计上，倡导极简、绿色、爱护环境的生活理念，以顶层消费带动中低层消费。在新品的推出上，严格考虑自有产品体系和推出新品的需要，避免为了跟风而盲目出新，达到产品“做一包是一包，做一包成一包”的目标。企业还可发起类似“卷烟交换”的活动，鼓励消费者之间互相交换自己闲置的卷烟，如此既可以避免浪费，又能体验到不同卷烟的味道，不失为一种新乐趣。

随着垃圾分类的到来，环保理念的影响愈加深入人心。同时，逐渐成为消费增长新动力的年轻一代，或许是最接受环保理念同时愿意付诸行动的群体。从商业角度考虑，烟草品牌践行可持续理念，不仅仅是保护环境，减少资源浪费的公益之举，更是推动行业创新、创造价值并打动新一代消费者的重要商业战略。随着高端奢侈品行业、快时尚品牌以及各行业对环保理念的关注，可以预见，未来会有更多的品牌陆续加入到“可持续性”的环保大军里。如此，烟草企业与其观望，不如尽快行动。

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