12月10日，李佳琪申请注册的“oh my god，买它买它!”商标被驳回。在正常情况下，良好的商标需要长期使用才能获得鲜明的特征。商标局可以发布审查意见，要求申请人提交使用证据，并说明商标通过使用已具有鲜明的特征。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕(上海)网络科技有限公司持股比例51%，这正是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕(上海)管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务(不得从事增值电信、金融业务)，服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻记者：“没听说保护性注册这一概念。”

赵占领告诉澎湃新闻记者：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”

值得注意的是，除了声音商标“Oh my god，买它买它!”以外，上海妆佳电子商务有限公司还注册了不少“奈娃家族”的图形商标，多数的申请状态为“等待实质审查”。

今年10月初，李佳琦在直播间宣布Never's Family(奈娃家族) IP诞生。Never是李佳琦的爱犬，也是直播间的常客，多年直播积累了大量路人粉。

李佳琦曾经透露，经常有粉丝在直播间说想看Never，甚至有人是因为Never喜欢上佳琦直播间。今年疫情期间，公司拍摄了李佳琦和Never参与公益项目的视频《奈娃家族上学记》，微博播放量5202万，B站播放量300万。

所有商标注册都是为了保护。但是，存在防御性注册，这是为了防止其他人注册，您将来可能会实际使用它，也可能不会使用它。