当下的疫情并没有阻碍消费升级，反而让企业和品牌看到了消费升级的本质——消费者对更好的价值感和更高的品质感的追求。当然，疫情对烟民消费观念、消费行为的影响还是显而易见的，给烟民带来了不小的麻烦：比如购买不便利，吸食不方便，环境不和谐，氛围不浓烈等等。挑战虽有，但却是迎合烟民消费观念提升的契机。

一、疫情下烟民消费情况分类

从消费功能变化上看，大小商店关门，大部分人宅在家里，活动范围缩小，卷烟消费依靠社区零售店和周边店铺按“就近原则”被动购买，组织性消费、礼仪性消费、炫耀性消费场景明显受限，卷烟消费出现了向个体化、家庭化消费回归的现象。

从消费结构变化上看，突如其来的疫情打乱了人们的正常工作和生活秩序，消费者品吸卷烟更加倾向于信任知名品牌，因此，强势品牌反而会在疫情下占据更加有利的地位，品牌集中度可能进一步提高。

 “抽少一些、抽好一些”的消费理念更深入人心，满足烟民需求的同时，完成结构提升任务。这种趋势可以加快倒逼推进改革创新，比如疫情提醒烟民消费要更朴素，不要盲目去消费超出自己能力的东西，这里就有一个好的选项，品质非常好，历史悠久，价钱实在的“红塔山”。

二、红塔山大经典1956的市场定位

通过60年的打磨与沉淀，“红塔山”已经拥有了足够的市场影响、消费认同和体量规模，让“红塔山”品牌在消费升级中有了更多的底气。特别是“红塔山（硬经典）”作为“红塔山”品牌的基石产品，已成为了“红塔山”品牌的标志性“可识别符号”。稳定的品质和超高的性价比是“红塔山（硬经典）”长久以来在消费者心目中的无可争议稳固印象。“红塔山（大经典1956）”作为“红塔山（硬经典）”的迭代升级产品，是“红塔山（硬经典）”的升级和提升，代表着更好的价值感和更高的品质感。

“大经典”延续白壳红塔山经典外包装设计，还是我们熟悉的感觉，在材质上进行升级，更加的大气、时尚；加量加料，实惠更多，“红塔山（大经典1956）”独有超长卷烟纸设计，更多烟丝，延长抽吸，一支烟，多两口，一包烟，多四支，比老版1956价格更实惠。

三、红塔山经典1956口感分析

口味上，“红塔山（经典1956）”延续“红塔山”品牌六十年清香本味，甄选增润功效香原料，提升烟气在口腔中的湿润感，清香回甘，甜润舒适。情感表达上，“国民大经典，大有可为”的品牌内涵，让“大经典”的陪伴依然充满温情。无论是品质的提高，还是价值的提升，都给钟情“红塔山”的烟民带来新鲜又熟悉的味道，为消费者提升抽吸品质提供了最具性价比的超值选择。

在消费升级大趋势下，卷烟市场10元档目前仍处于总体增长状态，市场销量增幅明显。在云烟·紫云提价后为10元档腾出云产烟需要填补的市场空间。在此大的市场环境契机下，红塔山品牌在10元档位段具有较大的发展空间，贯彻红塔山品牌夯实高三类基座市场的品牌发展目标，红塔山（大经典1956）应运而生。从低三类到高三类，是价值的提升，更是对当下市场的决心和对品牌应对消费升级的信心。

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