今年的全国会上，国家局罕见地表扬了2015-2017年度烟草行业十大优秀卷烟新产品。之所以感觉罕见不只因为国家局的单独表扬前所未有，更在于优秀或者不优秀。其实市场早已给出了答案，在百姓的消费口碑中，赢得青睐的十大优秀卷烟产品有什么特性？下面中国香烟网小编为大家整理介绍。

十大优秀卷烟产品

一般送礼送什么牌子烟，年度十大优秀卷烟新品送出去倍有面。首先需要考虑的，为什么十大新品是它们?也说了又不优秀老百姓心里都有数，那么相当于事后确认的形式，再以这样的高规格表扬，到底有什么样的特殊意味?又能给品牌带来些什么，给市场带来些什么?

最直接的理由或者说标准，当然是销量以及销量增长——拿数据说话，只要用电子表格一拉就排出了「十大新品」——往小处看，这是排位列序的硬指标;往大处讲，这是消费者用钱包做出的选择。另一方面，三年的时间跨度也决定了那些一时「网红」，以扩面铺货为主要上量支撑的短期行为，很难出现这份有且只有「十个」的名单当中。

已为人知的「十大新品」，包括7款一类烟和3款二类烟，涵盖了粗支烟、细支烟、爆珠烟和短支烟，有「南京(雨花石)」、「利群(西子阳光)」的先行一步，「冬虫夏草(和润)」的敢想敢为，「钻石(荷花)」的再谱新篇，「娇子(宽窄好运)」的高端另立，「天子(金)」的价区捕捉，「贵烟(跨越)」的细分特色，「黄金叶(乐途)」、「白沙(硬精品三代)」的老树新花。

意料之外而又情理之中的是，在十大新品榜单中没有几个传统意义上的大品牌，固然有政策导向鼓励百花齐放的原因，但更多还是要从品牌自身寻找问题和症结，面对需求多元化、多样化的趋势，固守传统只会与消费潮向背道而驰，今天失去的或许只是「十大新品」的荣誉，明天面对的将会是消费者的转身而去、渐行渐远。

以商业销量衡量，「十大新品」2017年合计销量57.4万箱，同比增加40.1万箱，增长230.8%;十款产品的平均销量突破5万箱，平均增量达到4万箱;销量最大的「黄金叶(乐途)」突破10万箱，最小的「冬虫夏草(和润)」也有2.4万箱;增量最大的「黄金叶(乐途)」超过9万箱，最少的「利群(西子阳光)」同比增加1.1万箱。

以销售收入评价，「十大新品」2017年合计销售收入达到354.3亿元，同比增加139.3亿元，增长64.7%，平均单箱批发均价达到6.2万元;销售收入最高的「南京(雨花石)」达到77.4亿元，最少的「黄鹤楼(硬银紫)」只有16.3亿元;单箱批发均价最高的「南京(雨花石)」达到13.25万元，最低的「黄鹤楼(硬银紫)」只有3.25万元。

不过，也正因为时间、规模、增长的指标设计，让一部分颇具表现力的新品挂漏于名单之外，比如「金中支」对于中支市场的启动造势，「芙蓉王(硬细支)」和「玉溪(细支清香世家)」在260元细支烟具备的成长性，「金桥(冰爆)」、「黄鹤楼(硬8度)」这样的创新特色也值得鼓励，而楼楼家的「峡谷情」系列也显然要比「银紫」更具说服力。

尽管做不到面面俱到，但「十大新品」还是获得了高出一截的市场选择与行业认同。

对于表彰「十大新品」的目的和意义——离不开树立典型、提振信心、引领方向——考虑到整个行业在过去几年基于税利确保而承担的困难和压力，尤其品牌发展所陷入的低迷困顿，以「十大新品」为代表的新产品不仅为行业发展、品牌成长做出了实打实的贡献，也为焦虑彷徨中的行业提供了更多的士气和信心。

站在行业的角度，当期的增长只是有限的一方面，更重要的是十大新品所体现的发展方向。工作会对其它品牌的要求是，学习借鉴「宝贵经验」，进一步「明确目标定位、优化产品布局、提升品牌形象」。在存量重组的市场语境中，以十大新品的示范引领来激活一池春水才是表扬先进的题中之意、话外之音。#p#副标题#e#

因为「十大新品」的市场表现，再一次实证了做足特色、卡位细分、策略提前的巨大效果。在大部分品牌面对中华绕道而行，你能想象500元的冬虫夏草(和润)这么短时间年销量就能达到2.4万箱，销售收入突破30亿元?面对普一类长时间的铁板一块，你能想象「天子(金)」、「贵烟(跨越)」依靠价区、风格、形态的二次细分能够破月销量万箱?

在这个意义上，对于「十大新品」的学习借鉴，就不仅仅只是方法上的总结归纳，更需要尊重它们所拥有并能够付诸于行动的嗅觉、勇气和果敢。这些从来都不是技术性问题，而取决于品牌的企图心、敏感度和体系化，比如同样捕捉到市场机会，有的品牌只要十天，有的品牌最少两个月，时间上的差距最终会转变为压倒性的市场优势。

对于「十大新品」更长远的评价和判断，又离不开产业定位和品牌站位的不同视角。

很显然，几包二类烟将首先面临着基座化或者边缘化的挑战，对于「黄鹤楼(硬银紫)」这样处于品牌价值底部的低端产品，在完成阶段性历史使命之后，不会有更进一步的发展;而「黄金叶(乐途)」、「白沙(硬精品三代)」则有不同的发展新选项，前者更细分，目的也是承载高三类的基座上移，后者则是品牌年轻化、主流化的重要支撑。

相对而言，几款一类烟的目标和方向要清晰很多。「南京(雨花石)」、「利群(西子阳光)」面对的是不断规模化后的价值感维护，「钻石(荷花)」、「娇子(宽窄好运)」需要筹谋的是高端的独立成篇，「冬虫夏草(和润)」、「天子(金)」需要考虑的是如何从产品力提升到品牌力，「贵烟(跨越)」还可以在做足陈皮文章上更进一步。

当然，包括「十大新品」在内，所有新产品都必须面对的共性课题，一是如何把尝试性消费固化为习惯性消费，二是如何巩固和扩大消费群体，三是如何在抓住机会与保持状态之间做到平衡兼顾。大品牌相对要从容一些，毕竟对新产品的要求没有这么急迫，也有之前的经验积累，小品牌面对的则是不断的翻坎，因为接下来的每一步没有前路可循。

从1月份的情况看，「十大新品」的市场表现尽管仍然保持了非常突出的同比增长，但从去年四季度以来的环比走势，已经开始呈现出一定的分化，有的产品已成裹足不前之势，有的产品苦苦维系之前的市场优势，有的产品不得不暂时以牺牲状态换取销量增长。今明两年，「需求拐点」之后的「稍紧平衡」极有可能成为包括「十大新品」在内品牌发展的分水岭。

毕竟十大新品的评定已是过去，十大新品的挑战正在进行。以上就是中国香烟网小编为大家整理介绍的关于十大优秀卷烟新品的相关介绍。更多了解点击：荷花烟为什么这么火 四大因素成就烟草界黑马荷花烟