在说卷烟消费结构之前，我们要知道卷烟结构是什么意思?市场深化卷烟营销市场化取向改革，着力推动结构提升，有利于保持行业安全稳定，烟草行业也不例外，其实卷烟消费结构提升的关键人群新中产阶级。下面中国香烟网小编为大家整理介绍如何提升卷烟消费的途径。

如何提升卷烟消费的途径

 

众所周知烟草行业是暴利行业(其实是暴税)，一直以来烟草产业是我国国民经济中重要的支柱性产业，烟草税利也一直是全国财政收入的重要来源。如何提升卷烟消费的途径？在“需求拐点逼近”的形势下，提升卷烟消费结构已成为烟草行业实现税利增长的主要途径。烟草企业要以市场为导向，狠抓品牌培育，优化和提升卷烟结构，确保经营目标实现和经济效益提升，把“国家利益至上，消费者利益至上”行业共同价值观落到实处。

影响卷烟消费结构的因素主要有政治法律、经济、社会文化、技术等环境因素，特别是消费者健康意识提高，消费者对烟草的依赖性，面子消费观，城镇化进程加速，经济发展水平和居民收入持续提高等等，是提升卷烟结构的有利环境因素。烟草企业要因势利导，顺势而为，从卷烟消费者、卷烟和卷烟消费环境三要素出发，积极想方设法克服限制性或不利因素，利用有利因素，提升卷烟消费结构。

要以精益化营销发掘消费者价值和潜力。要精准营销，在客户需求分析、市场细分与定位、产品及服务组合、营销控制等方面认真工作，为消费者精心服务。要从卷烟消费者需要、认知、购买、消费四个环节开发面向消费者的营销手段，引导消费理念，细分消费群体，以精益化营销发掘客户价值和潜力，促进卷烟结构提升，扩大品牌的影响力和带动力，提高把握市场真实需求的能力。对消费者和零售户进行个性化服务，促进卷烟消费结构的不断优化和提高。

要做好货源组织与供应。要深入研究卷烟营销规律，科学制定订货计划，精准安排货源投放，按照市场真实需求组织货源，保障有效货源供应，持续提高货源组织的适应性和针对性以最大限度满足零售客户和消费者的需求和选择。推动工业制造、工艺优化、品类构建、品牌培育全方位升级，持续提升品牌价值，引领和促进卷烟消费结构升级。坚持以技术创新支撑产品创新，系统优化配方、调香、工艺、包装的整体设计，研发和培育一批溢价能力强的创新型特色产品，满足消费需求。通过营销创新挖掘市场潜力，努力培育新的消费热点，逐步实现消费结构的升级。

要营造良好消费环境。要冷静理智地应对控烟趋于过激的形势，努力加强烟草消费环境建设。烟草消费环境建设事关烟草行业形象维护和长远发展、事关和谐社会建设、事关消费者利益和国家利益。要通过营造良好的舆论氛围、打造具备直观体验感的终端场景、加强卷烟市场监管、完善吸烟设施，维护吸烟者的正当消费权利等多项措施，以改善卷烟消费环境。特别是要“理直气壮”地宣传烟草专卖制度，宣扬理性控烟理念，为国家纳税聚财，为消费者服务，为推动行业持续健康发展营造良好的舆论氛围。

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。烟草企业必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，不断增强我国经济创新力和竞争力。要尊重市场、遵循规律、遵守规则，加快构建面向消费者的现代卷烟营销体系，有效增加销量，优化提升结构，促进卷烟营销高质量发展。#p#副标题#e#

卷烟消费结构提升的关键人群：新中产阶级

1、他们是理性的消费人群

他们十分清楚自己的需求定位，明白自己喜欢的口味和风格，他们相对于品牌宣传更喜欢口碑实践，这也是细支烟成为消费市场新亮点的重要原因，消费者而非经营者已经开始主导卷烟这个曾经的计划市场。

2、他们不相信物美价廉

他们相信好的商品就应该有相匹配的价格，这既是对产品生产者的尊重与犒劳，也是对自我品味和自我价值的一次认可。因此，在高端卷烟消费领域，消费行为的必需性让位于审美性，他们愿意为卷烟商品的设计买单，为烟叶的来源买单，为技术买单，为流行元素买单，商品提供者的每一份用心都值得用更多的金钱予以肯定。由此可见，高端卷烟市场的春天并没有结束，而是变得更注重品质。

3、他们更注重社群价值

所谓社群，不仅仅是指地理位置上的相近，还指代价值观相同所形成的交际圈。对于中产卷烟消费者而言，他们经济地位的提升必然带来精神追求的提升，而这种提升是通过不断增加的互相认同展现的，也是通过对某种品牌文化的共同认可确立的。

从以上角度分析，未来能够成功迎合中产卷烟消费者的卷烟品牌，必然要更加注重卷烟自身品质和文化形象的塑造，而这些都不是一朝一夕能够完成的。以上就是中国香烟网小编为大家整理介绍的关于如何提升卷烟消费的途径以及卷烟消费结构提升的关键人群新中产阶级相关信息，更多了解点击：卷烟营销策略有哪些方法 四种典型的卷烟消费环境营销技巧