8月29日最新消息，天猫商城近期对电子烟的电商销售有了一些调整和变化，主要体现在对含不含尼古丁的产品的推荐力度有变化。

一、天猫将收紧对含尼古丁电子烟推荐

天猫电子烟相关人士最近在内部会议上要求电子烟小烟厂家可以开始准备启动不含尼古丁产品的开发和生产，主要基于目前关于电子烟的相关政策不明朗，含有尼古丁的产品将被弱化推荐，天猫将把不含尼古丁的产品作为主推款进行销售，在投放和推广方面的资源位会倾斜给不含尼古丁的产品。

天猫的预警可能和此前烟草专卖局开始摸底电子烟行业上下游有关系，包括将对烟油、尼古丁来源进行摸底与登记，这被视为是电子烟行业收紧和规范的信号。

天猫算是对电子烟拥抱比较早的电商平台，2017年4月和6月连续发布两个关于电子烟售卖的文件，用以规范电商售卖。2017年4月，天猫在深圳联合多家电子烟企业共同发起，以自律的形式拟定《天猫电子烟行业品质自律公约》，以规范市场秩序。

二、电子烟发布规范

2017年6月，天猫新增《电子烟行业标准》规则，适用于发布在“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”一级类目下所有电子烟类的商品，主要涉及电子烟商品的一些发布规范。

最近一次关于电子烟政策的变动是浙江天猫网络科技有限公司5月30日对经营范围发生了变更，在销售商品类别中，新增了电子烟，官方称是正常商业行为，符合回家法律法规。同时在针对一些违法宣传用词方面，宣传戒烟被认为是违法宣传。

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