在欧美，越来越多的年轻人因为追赶“潮流”而迷上电子烟，如果青少年电子烟使用率未减退，FDA将采取严厉的框架化监管规范政策，最严重的可能令所有电子烟产品被禁售。电子烟公司在广告营销中一味地突出宣扬电子烟的炫酷元素，避开或鲜少提及电子烟中含尼古丁（或其替代物）化学物质的成瘾和健康风险，而且电子烟产品多采用吸引青少年群体的果味香型。

近日在一场相关听证会上，保守派卫生政策专家、美国食品药物管理局FDA的局长斯科特戈特利布（Scott Gottlieb）表示，

尽管FDA容忍电子烟为成年吸烟者提供将卷烟转换成健康风险较低的尼古丁替代产品的机会。但是，如果青少年电子烟使用率持续上升，整个电子烟产品类别或将面临生存威胁，即将推出新的多步骤框架规范化电子烟市场。

如果未来情况继续恶化，他将建议FDA采取非常严厉的方法。电子烟产品采取适龄验证系统是第一步；第二步是监管片面号召青少年地址电子烟的“禁果”公益广告；第三步规范化及限制厂商片面宣传，第四步是限制电子烟采用吸引青少年的香型。如果以上步骤均未奏效，FDA将采取最严厉的步骤：永久禁售所有电子烟产品，或者只有获得FDA批准的产品能够上市。

电子烟企业一味宣传的潮流因素的广告攻势和弱化尼古丁成瘾和健康风险，这容易导致青少年仅仅因为追赶潮流，从而导致它们因盲目使用电子烟而迷失或上瘾。

戈特利布称：

也许孩子们没有意识到他们吸入的东西含有尼古丁，一种极易上瘾的化学物质，尽管他们已经被警告过多次，或许他们单纯地认为电子烟比可燃香烟，嚼烟和其他形式的尼古丁替代品更安全。

但戈特利布并未向电子烟公司发出最后通牒，到目前为止，美国食品和药物管理局针对上架的电子烟产品采用最小限度规范化措施，而非提供指导性监管，也没有与公司“约谈”。