时代和行业发展使卷烟包装作为卷烟产品的重要部分被逐渐重视起来。卷烟包装与消费者的关系本质上是卷烟包装本身的视觉表达传递之间的关系。下面中国香烟网小编为大家整理介绍卷烟包装设计与消费者购买欲的关系探究。

卷烟包装设计与消费者购买欲的关系探究

卷烟包装及卷烟注册商标(烟标)是卷烟产品的重要组成部分，是卷烟商品在流通中为保护卷烟产品，方便储运，促进销售，按一定的文化特征、审美取向和公司决策等技术方法所用的容器、材料和辅助物的总体名称。卷烟产品是否受消费者青睐，市场销售的好坏，取决于产品整体的优劣。

1 卷烟包装与消费者的关系认识

卷烟包装是产品的重要部分，同时与卷烟品牌一样，对消费者有知觉线索的作用。它将特定的符号传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象，是卷烟知觉传播的基本方式。卷烟产品的包装有着特别重要的心理作用，只有卷烟企业对卷烟包装足够重视，从商标纸的标识和颜色对消费者增加吸引力，那么他们的营销手段、广告和质量才会事半功倍。据国外统计资料显示50%以上的消费者是受卷烟包装影响来购买卷烟的。

卷烟包装设计的要素构成主要包括盒型结构、文字、色彩和图形。在盒型结构和产品商标规定后的，文字、色彩和图形拥有很大的自由度，可分属三个独立的设计元素。通过设计师把他们组合排列，按照一定的规律和设计手段统一协调在卷烟商标的外包装上。包装一定要符合时代特色和大众审美，能够给消费者一种和谐、认同和有序的视觉认知和审美愉悦。

2 卷烟包装的元素作用

卷烟包装特指小盒包装，条包和箱包的包装设计元素和风格都源于小盒。包装主要包括品牌形象文字、广告宣传文字和功能性和警句性说明文字。受到烟草相关法律制约卷烟包装“设计”空间很小，卷烟包装的品牌形象文字是主要的设计创新对象。品牌名称是最为直接和有效的记录、传递情感、沟通意念，传达讯息的要素。同时也是卷烟产品在市场销售中最直接、有效展示商品形象的途径。所以文字在卷烟包装设计上的运用是否得当成为包装成功与否的重要评价指标。#p#副标题#e#

文字是承载信息，是一种特殊符号，是现代平面设计中的重要设计元素，在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，要具有艺术和美术表现的视觉识别的美感，给人以美的感受;色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。不同卷烟产品的包装色相也会给消费者带来不同的情感共鸣。设计师合适色彩驾驭赋予商标鲜活的生命力。

卷烟包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为卷烟包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。一款优秀的卷烟包装产品，能充分理解包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。一旦卷烟包装在消费者记忆中形成深刻印象，具有一定时期的稳定性，烟厂经常使用的包装策略。认清卷烟包装与消费者的关系采取相应包装策略和广告、促销活动、价格等营销工具的有机组合，可以强化、刺激消费者的购买心理，从而诱导其购买行为的实现。有效提升品牌核心竞争力。

以上就是中国香烟网小编为大家整理介绍的关于卷烟包装设计与消费的探究，更多了解点击：大数据时代如何洞悉烟民众生相 卷烟营销策略突破口卷烟消费者信息